Η United Colors of Benetton λανσάρει μια ολοκαίνουρια δημιουργική πλατφόρμα
Η αληθινή ζωή είναι στιγμές και συναισθήματα μακριά από στερεότυπα γύρω από τη μόδα. Αυτό ακριβώς είναι το μήνυμα πίσω από το clothes for humans, το ολοκαίνουριο προϊόν και την αντίστοιχη φιλοσοφία marketing της United Colors of Benetton.
Ποια είναι η ιδέα πίσω από το εκπληκτικό νέο concept που μας ενθουσίασε;
Τα ρούχα παίζουν έναν σπουδαίο συναισθηματικό ρόλο στη ζωή μας, έτσι δεν είναι; Κάθε πρωί που διαλέγουμε τι θα φορέσουμε αποφασίζουμε και για τη διάθεση που θα έχουμε τη μέρα που ξεκινάει. Εδώ ακριβώς στηρίζεται η φιλοσοφία των clothes for humans. Τα ρούχα λειτουργούν υποστηρικτικά, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να εκφράζουν τα συναισθήματά τους και να απολαμβάνουν στο μέγιστο τις εμπειρίες τους.
Dress Up: κομψότητα στη δουλειά και στις ειδικές περιστάσεις. Dress Down: χαλαρό στυλ για όλες τις στιγμές της μέρας. Dress to Move: λειτουργικά ρούχα για έναν αθλητικό τρόπο ζωής.
Οι τρεις σειρές προϊόντων, αναπτύσσονται γύρω από τα πλεκτά, έναν από τους τρεις άξονες της Benetton, ενώ οι άλλοι δύο είναι το χρώμα και η κοινωνική δέσμευση, που επίσης αποτελούν μέρος της κληρονομιάς του brand.
Άλλωστε το brand εγκαινιάζει και το νέο του website benetton.com, μέσα από το οποίο θα μπορούμε να μυηθούμε με απλό και σύγχρονο τρόπο στον κόσμο της Benetton. Μια κατηγορία που θα λέγεται Identity θα εισάγει τον χρήστη στους βασικούς της άξονες: τα πλεκτά, το χρώμα και την κοινωνική δέσμευση. Ενώ μια άλλη, που θα λέγεται Clothes for Humans θα παρουσιάζει τη νέα φιλοσοφία και θα βοηθά τους καταναλωτές να συνδυάσουν ρούχα από τις σειρές Dress Up, Dress Down and Dress to Move, ανάλογα με τη διάθεσή τους. Επίσης, ένα ανανεωμένο online shop θα μας επιτρέπει να σερφάρουμε και να αγοράζουμε γρήγορα και αποτελεσματικά.
Τι είναι το magalog που ακούστηκε από την πρώτη στιγμή τόσο ενδιαφέρον;
Το magalog, μια εκδοτική ενέργεια που συνεχίζει την μακριά παράδοση της εταιρείας σε avant-gard προϊόντα, οι πελάτες της Benetton θα μπορούν να το προμηθευτούν στα καταστήματα της. Στην έκδοση αυτή ανάμεσα στις φωτογραφίες από τις συλλογές της Benetton θα παρεμβάλλονται αληθινές ιστορίες για το τι φορούν οι άνθρωποι στην καθημερινή τους ζωή σε όλα τα μέρη του κόσμου. Από το πώς γεννήθηκε η πρώτη σχολική ποδιά, μέχρι το πώς φορούν οι γυναίκες την μαντήλα στο Ιράν αλλά και το γιατί τα αγοράκια φορούν γαλάζιο και τα κοριτσάκια ροζ.
