O κόσμος της αρωματοποιίας επεκτείνεται και το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται μόνο στα κλασσικά eau de parfum και eau de toilette αλλά και σε perfume oils, solid αρώματα -για τα οποία σου εκφράσαμε πρόσφατα την αγάπη μας- και καινοτόμα mists για σώμα και μαλλιά. Αυτό το “fragrance boom” δεν είναι καθόλου τυχαίo. Το άρωμα αποτελεί την πιο ταχύτατα αναπτυσσόμενη κατηγορία τόσο στην prestige αγορά ομορφιάς, σημειώνοντας αύξηση 12%, όσο και στη mass αγορά, σημειώνοντας αύξηση 9%.
Επιπλέον, νέες μορφές αρωμάτων που βρίσκονται ακόμη σε αρχικό στάδιο ανάπτυξης σημειώνουν μεγάλη άνθιση, με τα body sprays να εκτοξεύονται κατά 94% στην αγορά πολυτελείας και τα αρώματα μαλλιών κατά 32%. Ψαγμένες μάρκες όπως οι Sidia, Cyklar, Kitsch, Touchland και Noyz κάνουν δυναμική είσοδο στον χώρο της αρωματοποιίας παρουσιάζοντας φόρμουλες οι οποίες, όπως προβλέπεται, θα συζητηθούν.
Solid perfumes σε μορφή compact & stick
Μετρώντας μόλις ένα χρόνο λειτουργίας, η εταιρεία Noyz, παρουσιάζει μια συλλογή με solid perfumes η οποία περιλαμβάνει πέντε unisex eau de parfums, με gourmand, floral και woody νότες. Tα στέρεα αρώματα, διατίθενται σε μορφή stick, στην τιμή των 42 δολαρίων, είναι σχεδιασμένα για χρήση on the go, δεν περιέχουν οινόπνευμα, εσωκλείονται σε επαναγεμιζόμενες θήκες και στοχεύουν στο να κάνουν ευκολότερο το layering αρωμάτων. Η Noyz πρωταγωνιστεί σε αυτό το “fragrance boom” από τον περασμένο Ιούνιο και ενδέχεται να φτάσει τα 30 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.
Παρόλο που η μάρκα Sidia δραστηριοποιείται εδώ και χρόνια στα κεριά, τώρα κάνει ντεμπούτο και στην αρωματοποιία. Πρόσφατα, παρουσίασε το “Soaked” solid perfume, με νότες musk και hinoki. “Μου αρέσει η ιδέα ενός προσωπικού compact αρώματος που μπορείς να το έχεις στην τσάντα σου και να το εφαρμόζεις εύκολα ανά πάσα στιγμή”, δήλωσε η ιδρύτρια Erin Kleinberg. Η εβδομάδα λανσαρίσματος του συγκεκριμένου στέρεου αρώματος ήταν κατά 240% πιο επιτυχημένη σε σύγκριση με προηγούμενες κυκλοφορίες της μάρκας. Σύμφωνα με τα υπάρχοντα δεδομένα, η εταιρεία σημείωσε το 2024 περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις.
Perfume Oils
Γνωστή για τα viral προϊόντα περιποίησης σώματος, η μάρκα Cyklar, που ιδρύθηκε το 2023 από την influencer Claudia Sulewski, μπαίνει επίσημα στον χώρο των αρωμάτων με μια σειρά από οκτώ perfume oils. Τα αρωματικά έλαια, ξεχωρίζουν για τη μεγάλη διάρκεια που προσφέρουν χάρη στη συμπυκωμένη τους μορφή και τα μηδαμινά ποσοστά αλκοόλης καθιστώντας τα ιδανικά για τις ευαίσθητες επιδερμίδες.
Vanilla Verve, Sex Musk και Sacred Santal, είναι μόνο μερικά από αυτά που αξίζουν την προσοχή σου. “Στόχος μου είναι να δημιουργώ προϊόντα που ενθαρρύνουν τον κόσμο να έρθει σε επαφή με το σώμα του”, λέει η Sulewski. Αν και η ιδρύτρια δεν ανέφερε συγκεκριμένες προσδοκίες πωλήσεων για το λανσάρισμα, πηγές του κλάδου εκτιμούν πως το 2025 το brand θα μπορούσε να φτάσει τα 10 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα.
Hair & Body Mists με πατενταρισμένες τεχνολογίες και skincare συστατικά
Η Kitsch, που συστήθηκε στο κοινό με αξεσουάρ και προϊόντα περιποίησης μαλλιών, κυκλοφορεί μια συλλογή από hair mists που εστιάζουν στην εξουδετέρωση οσμών. Διαθέσιμα σε τέσσερις διαφορετικές εκδοχές — όπως το Pistachio Latte και μοσχοβολούν ακόμα και μέρες μετά το λούσιμο, χάρη σε μια πατενταρισμένη τεχνολογία που δεν καλύπτει μόνο τις ανεπιθύμητες μυρωδιές, αλλά τις εξουδετερώνει. Το brand, ιδρύθηκε το 2010 στο Λος Άντζελες από την Cassandra Morales Thurswell και έχει εξελιχθεί σε επιχείρηση ύψους 360 εκατομμυρίων δολαρίων. Παρόλο που η Thurswell δεν μοιράστηκε εκτιμήσεις για τις πωλήσεις των hair perfume mists, υπολογίζεται ότι η συλλογή έχει τη δυναμική να φτάσει τα 40 εκατομμύρια δολάρια ήδη από τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας της.
Τα τελευταία χρόνια, η Touchland, έχει φέρει στο προσκήνιο ένα απολυμαντικό χεριών με έμφαση στη φροντίδα της επιδερμίδας και σκοπεύει να κάνει το ίδιο με το και στο χώρο των αρωμάτων. Διαθέσιμα σε οκτώ εκδοχές -όπως Mango Mojo, και Vanilla Velvet- τα νέα Power Essence Body και Hair Fragrance Mists, αξίας 20 δολαρίων το ένα, είναι ενισχυμένα με υαλουρονικό οξύ, νιασιναμίδη και πανθενόλη, με στόχο να ενυδατώνουν επιδερμίδα και μαλλιά.
Αποτέλεσμα τριετούς εξέλιξης, το νέο αυτό προϊόν ανταποκρίνεται στη φιλοσοφία της ιδρύτριας Andrea Lisbona να δημιουργεί προϊόντα που “ξεκλειδώνουν” μικρές στιγμές χαράς. Πράγματι, τα mists αξιοποιούν την τεχνολογία Moodscentz+, που εκτός από το γεγονός ότι χαρίζει ενυδάτωση και υπέροχο άρωμα, βασίζεται στη Νευροεπιστήμη ενισχύοντας τη διάθεση μέσω των αισθήσεων που ενεργοποιούν οι προσεκτικά επιλεγμένες αρωματικές νότες.
Κεντρική φωτογραφία, Glossier.
Κείμενο, Αναστασία Βαποράκη.
