Σε μια εποχή που τα social media είναι ο απόλυτος πρωταγωνιστής, οι αδελφές Olsen κατάφεραν να κλέψουν την παράσταση με την απόφαση τους να απαγορεύσουν την χρήση κινητών τηλεφώνων στην επίδειξη του οίκου The Row. Η εξαιρετικά ευφυής στρατηγική των Mary-Kate και Ashley Olsen, κλιμάκωσε περαιτέρω το ενδιαφέρον του κοινού δημιουργώντας έναν άνευ προηγουμένου “ντόρο” στα social media. Eπιλέγοντας να προστατεύσουν της ιδιωτικότητα της παρουσίασης της συλλογής The Row fw24 από την υπερ-προβολή, κέρδισαν το στοίχημα και έγιναν talk of the month. Παρακίνησαν τους προσκεκλημένους να βιώσουν την εμπειρία της συλλογής και όχι να καταγράψουν τη στιγμή στα κινητά τους προσφέροντάς τους ένα μολύβι και ένα σημειωματάριο για να αποτυπώσουν τις εντυπώσεις τους όπως τον παλιό καλό καιρό.
Exclusive μινιμαλισμός
Ο οίκος The Row πρεσβεύει την πολυτέλεια και την απλότητα στην καθημερινή ζωή. Αξίες στις οποίες παραμένει πιστή σε κάθε συλλογή της με κομμάτια άκρως φορέσιμα σε λιτές γραμμές που εστιάζουν στην ουσία. Κομμάτια απαραίτητα σε κάθε γκαρνταρόμπα που γίνονται ένα με την πραγματικότητα μας. Το ζητούμενο είναι η άνεση και η χρηστικότητα. Ρούχα να αγκαλιάζουν το κορμί και ακολουθούν την κίνηση του. Τα φίνα υφάσματα και άψογη ραφή τονίζουν την ταυτότητα μιας ποιότητας που δεν αποζητά την επιβεβαίωση. Το ελιτίστικο exclusivity που προωθείται από το marketing του brand στέλνει ξεκάθαρο μήνυμα πως επιλέγει συνειδητά να απευθύνεται σε ένα εκλεκτικό κοινό.
Καθημερινές δόσεις πολυτέλειας
Κολεξιόν υψηλής αισθητικής, η The Row fw24, μας ξανασυστήνει τα key-pieces έχοντας με σημείο αναφοράς την κομψότητα. Μαύρο, γκρι, μπεζ και υπόλευκο συνθέτουν το χειμερινό σκηνικό. Αγαπημένα all-time classic χρώματα και σιλουέτες εκπέμπουν θηλυκότητα και δυναμισμό. Midi και full-length φορέματα που μπορούν να φορεθούν με ευκολία όλες τις ώρες της ημέρας, στο γραφείο και τις εξόδους. Πλισέ υφές έχουν γεωμετρία και αποπνέουν χλιδή. Καπαρντίνες με ριχτούς ώμους και παλτά από μαλλί και γούνα μας τυλίγουν με μια cozy χαλαρότητα.
Την καμπάνια της συλλογής επιμελήθηκε ο βραβευμένος από την Royal Photographic Society Βρετανός φωτογράφος Jamie Hawkesworth. Ο οποίος έχει συνεργαστεί με τα μεγαλύτερα περιοδικά και οίκους μόδας. Ο στυλίστας Brian Molloy και το δίδυμο των creative directors Kevin Tekinel και Charles Levai, ιδρυτές του πρακτορείου Maybe στο Παρίσι, ένωσαν την δημιουργική τους ενέργεια σε μια δουλειά γεμάτη καλλιτεχνική, κινηματογραφική αύρα.
Η απόλυτη make-up artist Pat McGrath και ο hair stylist Guido Palau έβαλαν την δική τους πινελιά στα looks. Ανέδειξαν την ομορφιά μέσα από την απλότητα. Ένα star-studded cast για τον οίκο The Row που για άλλη μια φορά απέδειξε πως όταν τολμάς να διαφέρεις, τολμάς να υπάρχεις.
Credits
Φωτογράφος, Jamie Hawkesworth
Stylist: Brian Molloy
Creative directors: Kevin Tekinel & Charles Levai
Mακιγιάζ: Pat McGrath
Mαλλιά: Guido Palau
Κείμενο, Πηνελόπη Παπανικολάου.
@pinelopi_papanikolaou
