Ο γαλλικός οίκος Chloé μας ξεναγεί στη θερινή του αφήγηση με ονειρική, αισθησιακή και νεανική διάθεση, με την καμπάνια Chloé à la Plage στην οποία πρωταγωνιστεί η κόρη της Gwyneth Paltrow, Apple Martin. Για το δεύτερο κεφάλαιο της καμπάνιας Chloé à la Plage, η δημιουργική διευθύντρια του οίκου, Chemena Kamali οραματίστηκε “μια ωδή σε σουρεαλιστική καλοκαιρινή φαντασίωση”, εξηγώντας πως ήθελε να αποδώσει “εκείνη τη σχεδόν ονειρική κατάσταση και την ποίηση που κουβαλά το καλοκαίρι”.
Υπογεγραμμένη από τον David Sims, η συλλογή κινείται ανάμεσα στη χαλαρότητα των διακοπών και στη σουρεαλιστική ένταση μιας εικόνας που μοιάζει να ξεθωριάζει κάτω από τον ήλιο. Η καμπάνια εξελίσσεται σαν ένα ηλιόλουστο όνειρο γεμάτο απαλά χρώματα, κοχύλια, αμμουδιές και εικόνες που μοιάζουν σκόπιμα εξωπραγματικές, σαν καλοκαιρινές αναμνήσεις που επιστρέφουν στη μνήμη.
Η Apple Martin ζωντανεύει τη νοσταλγία των καλοκαιρινών αναμνήσεων
Μέσα από τον φακό του David Sims, η καμπάνια αποκτά μια σχεδόν κινηματογραφική ατμόσφαιρα, ενώ η Apple Martin κινείται μέσα στο σκηνικό με μια φυσικότητα που απομακρύνει κάθε έννοια επιτήδευσης. Η Apple εντάσσεται φυσικά μέσα σε θαλασσινά τοπία με υπερμεγέθη κοχύλια, απέραντες γαλάζιες εκτάσεις και ηλιόλουστη άμμο, χτίζοντας έναν κόσμο όπου ο χρόνος μοιάζει να επιβραδύνεται, ενσαρκώνοντας ακριβώς αυτή τη χαλαρή, ανεπιτήδευτη θηλυκότητα που η Kamali θέλει να επαναφέρει στον οίκο Chloé. Η παρουσία της λειτουργεί σχεδόν σαν προέκταση της συλλογής: φωτεινή, απαλή και αβίαστα cool.
Ανεπιτήδευτη καλοκαιρινή γκαρνταρόμπα
Ρευστές γραμμές, ανάλαφρες υφές και κομμάτια που μοιάζουν φτιαγμένα για ημέρες δίπλα στη θάλασσα καθορίζουν την καμπάνια Chloé à la Plage, με τη φρεσκάδα της Apple Martin να ταιριάζει ιδανικά. Αέρινα φορέματα, broderie anglaise μπλούζες, cotton co-ords και floral μαγιό μοιάζουν σχεδιασμένα να φοριούνται κάτω από τον καυτό ήλιο, χωρίς δεύτερη σκέψη, ενώ η χρωματική παλέτα και οι υφές διατηρούν μια αίσθηση φυσικότητας. Ο οίκος Chloé αποφεύγει τις υπερβολικά στιλιζαρισμένες summer αναφορές και επιλέγει κάτι πιο προσωπικό και “ζωντανό”.
Raffia shoulder bags, παιχνιδιάρικα accessories και λεπτομέρειες που προσδίδουν αυθορμητισμό στις εμφανίσεις χωρίς να τις βαραίνουν. Το αποτέλεσμα μοιάζει με μια καλοκαιρινή φαντασίωση που εξελίσσεται αργά, με φυσικό φως, αέρα και την αίσθηση ότι ο χρόνος κινείται λίγο πιο αργά δίπλα στη θάλασσα.
Φωτογραφίες, David Sims / Courtesy of Chloé
Κείμενο, Πηνελόπη Ευγενιάδου, @penyevgeniadou
