Οι καμπάνιες είναι για την μόδα ένα μέσο οπτικοποίησης της σκέψης και της πρόθεσης των δημιουργών. Το καλλιτεχνικό πλαίσιο στο οποίο τοποθετούν το όραμα τους για τις συλλογές τους. Η πρόσφατη καμπάνια του οίκου Balenciaga με πρωταγωνιστές τη Winona Ryder και τον Hudson Williams εκφράζει όσα ο creative director του οίκου Pierpaolo Piccioli θέλει να μας πει μέσα από τον φακό του David Sims.
Εστιάζοντας στον άνθρωπο
Όπως δήλωσε ο ίδιος ο Piccioli, προτεραιότητά του είναι οι άνθρωποι και όχι οι χαρακτήρες. Η αλήθεια τους μέσα από τα προτερήματα και τα ελαττώματά τους. Τη δύναμη και τις αδυναμίες τους. Η Winona Ryder αποτελεί αγαπημένη ηθοποιό και style icon για περισσότερο από τρεις δεκαετίες. Κι όμως αυτό που την ξεχωρίζει στα μάτια του σχεδιαστή δεν είναι οι ρόλοι που έχει ενσαρκώσει στην καριέρα της αλλά ότι αντιπροσωπεύει την ιδεατή γυναίκα Balenciaga.
Δίπλα της, ο Hudson Williams φέρνει στην καμπάνια μια διαφορετική ενέργεια. Νεανική, με τη σεμνή αυτοπεποίθηση που διακρίνει τη νέα γενιά καλλιτεχνών. Στο καστ συμμετέχουν επίσης ο Βρετανός ηθοποιός Harris Dickinson και η Νοτιοκορεάτισσα ηθοποιός Roh Yoon Seo, οι Αμερικανίδες ηθοποιοί Danielle Deadwyler και Havana Rose Liu, ο Βρετανός συνθέτης Labrinth, ο Καναδός ηθοποιός Hudson Williams, το μοντέλο από τη Δανία Mona Tougaard, το μοντέλο από τη Γαλλία Loli Bahia, και τα αποκλειστικά μοντέλα του Balenciaga, Ned Sims και Sen Samysheva. Όλοι μαζί σχηματίζουν την πολύπλευρη πραγματικότητα στην οποία κινείται η αισθητική του οίκου Balenciaga.
Balenciaga: Η καμπάνια “Heart and Body”
Ο τίτλος “Heart and Body” είναι αντιπροσωπευτικός του μηνύματος και του ύφους της καμπάνιας. Το περιβάλλον θυμίζει ατελιέ με ουδέτερους τόνους και φυσικό φως. Το πρόσωπό της Ryder, σχεδόν άβαφο, αναδεικνύει τη δύναμη της απλότητας. Σε μια από τις πιο δυνατές εικόνες της καμπάνιας, φορά ένα αυστηρό μαύρο σύνολο με έντονους ώμους και δείχνει ήρεμη. Το σώμα της και η καρδιά της μοιάζουν να συνυπάρχουν αρμονικά.
Ο Hudson Williams, από την άλλη, ενσαρκώνει το νέο ανδρικό πρότυπο του Balenciaga με τα oversized παλτό και τα αυστηρά κοστούμια να αποπνέουν μια πνευματικότητα και μια σοβαρότητα. Το power dressing και η ανδρική ταυτότητα αποκτούν τν συναισθηματισμό της ήρεμης δύναμης. Ο οίκος Balenciaga φαίνεται να απομακρύνεται από την πρόκληση που διέκρινε τις καμπάνιες προηγούμενων ετών και να στρέφεται σε μια πιο συναισθηματική, φιλοσοφική έκφραση της πολυτέλειας.
Η ισχύς εν τη ενώσει
Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της συγκεκριμένης καμπάνιας που πραγματικά την κάνει να ξεχωρίζει είναι η αίσθηση της κοινότητας που μεταφέρει μέσα από τις εικόνες. Παρότι κάθε πρόσωπο φωτογραφίζεται μεμονωμένα, υπάρχει μια αόρατη σύνδεση που υποβόσκει σαν μια κοινή σκέψη. Οι πρωταγωνιστές ακόμα και χωριστά έχουν μια ενιαία φιλοσοφία που είναι εμφανής παρά το γεγονός ότι δεν μπορούν να μας μιλήσουν. Η επιτυχία του Sims και του Piccioli έγκειται στο ότι χωρίς εντυπωσιακά σκηνικά ή τοπία μας δημιουργούν την ανάγκη να θέλουμε να ανήκουμε σε αυτό το νέο στιλ Balenciaga. Μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση από έναν οίκο που μέχρι πρότινος αρεσκόταν μονάχα να σοκάρει και να προκαλεί. Διαφορετική και ευπρόσδεκτη.
Φωτογραφίες, Balenciaga
Κείμενο, Πηνελόπη Παπανικολάου
