Στην καρδιά της μόδας υπάρχει μια στιγμή όπου ο θόρυβος σωπαίνει και παραμένει μόνο η ουσία. Μια τέτοια στιγμή αποτυπώνουν οι νέες καμπάνιες Chanel Cruise & Chanel Holiday ‘25-’26 ξετυλίγοντας τη σοφά ζυγισμένη στιλιστική μετατόπιση ενός οίκου που γράφει την πιο σημαντική του σελίδα. Η παρουσία του νέου καλλιτεχνικού διευθυντή των ατελιέ Chanel, Matthieu Blazy διαγράφεται καθαρά στη διάθεση των εικόνων μέσα από την απλότητα, το φως και τη ζεστασιά που επαναφέρει στο προσκήνιο το αμίμητο στιλ της Coco Chanel.
Τη μετάβαση στη νέα εποχή Chanel σηματοδοτούν οι νέες καμπάνιες Chanel Holiday και Chanel Cruise ’25-26, που εκφράζουν με διαφορετικό ύφος τη μοντέρνα εκδοχή του παριζιάνικου οίκου. Αφιερωμένη στα κοσμήματα και τα ρολόγια του οίκου, η Chanel Holiday φωτίζει την εποχή των δώρων μέσα από καθαρές, ευθύβολες εικόνες. Ξεκάθαρα εμπνευσμένη από το προσωπικό στιλ της Gabrielle Chanel, η καμπάνια Cruise δίνει τον τόνο για τις αποδράσεις της ενδιάμεσης περιόδου που σηματοδοτεί αλλαγή ρυθμού και εσωτερική μετάβαση. Οι δύο αφηγήσεις συναντιούνται όχι σε θεματικές αναφορές, αλλά στην καθαρότητά τους: ένα κοινό βλέμμα που αφήνει τον οίκο Chanel να αναπνεύσει αλλιώς.
Chanel Cruise ’25-26: Από τη λίμνη Como στο λευκό φόντο
Η αρχική καμπάνια Chanel Cruise ‘25-‘26 που κυκλοφόρησε πριν λίγους μήνες μας ταξίδευε στη λίμνη Como: στην πισίνα, στο κατάστρωμα, στις ηλιόλουστες βεράντες όπου τα μοντέλα πόζαραν σαν κινηματογραφικές ηρωίδες της dolce vita. Ωραίες εικόνες, επιμελημένες μέχρι τελευταίας λεπτομέρειας, βγαλμένες από καρτ ποστάλ μιας άπιαστης απόδρασης. Ένα σύμπαν που σαγηνεύει, αλλά δεν γίνεται πειστικό.
Η σκηνογραφική φλυαρία εξαφανίζεται στην επικαιροποιημένη εκδοχή της καμπάνιας Cruise. Ο ρομαντισμός της λίμνης δίνει τη θέση του σε έναν λιτό, λευκό τοίχο. Η κάμερα πλησιάζει περισσότερο τα πρόσωπα. Οι στάσεις χαλαρώνουν, τα βλέμματα μαλακώνουν. Μια ξύλινη καρέκλα αρκεί για να στηρίξει μια ολόκληρη ιδέα. Εκεί, στην καθαρότητα του κενού, η συλλογή γίνεται σύγχρονη. Σχεδόν καθημερινή. Κάτι που μπορείς να φανταστείς να φοράς χωρίς να χρειάζεται να βρεθείς σε βίλα της ιταλικής Ριβιέρας.
Tα look αποκτούν νέα ανάγνωση μέσα στο καθαρό πλαίσιο. Ένα μαγιό με ροζ tweed τζάκετ, για παράδειγμα, παύει να μοιάζει με resort κλισέ. Γίνεται ένας σύγχρονος τρόπος να δεις το bodysuit κάτω από ένα χρωματιστό τζάκετ. Η καθαρότητα της εικόνας αναδεικνύει το styling και το φέρνει ξανά στο σήμερα.
Μέσα σε αυτή την αλλαγή, ο Blazy φαίνεται χωρίς να δηλώνεται. Δεν σχεδίασε τη συλλογή, όμως η οπτική του ανανεώνει τον οίκο από μέσα· τον απογειώνει γειώνοντάς τον ταυτόχρονα. Φέρνει στην επιφάνεια μια αισθητική που σέβεται της ιδρύτριας. Μια καθαρότητα που θυμίζει τη δύναμη της αφαίρεσης. Δεν χρειάζονται περίτεχνα τοπία, αρκεί μια ματιά. Κι αυτή η αλλαγή κάνει τη διαφορά. Πλέον καθεμιά από εμάς μπορεί να δει τον εαυτό της να φορά κάτι από Chanel.
Chanel Holiday: Η απλότητα ως νέα λάμψη
Με την καμπάνια Holiday υποδέχεται μια νέα εποχή. Λευκό background, ολόμαυρα ρούχα, μια καθαρότητα που μαγνητίζει, ένα σκηνικό χτισμένο για να αφήσει τα κομμάτια να μιλήσουν. Τα μοντέλα χαμογελούν. Το μακιγιάζ παραμένει σχεδόν αόρατο. Οι πόζες μοιάζουν με στιγμές που συνέβησαν από μόνες τους. Το αποτέλεσμα είναι μια απλότητα που δεν επιδιώκει εντυπωσιασμό, αλλά αντλεί δύναμη από την ειλικρίνεια.
Οι λεζάντες “I dream of…” στις επίσημες αναρτήσεις του οίκου δεν μιλούν για μεγαλείο, αλλά για προσωπικές ευχές. Τα κομμάτια, από το Eternal N°5 μέχρι τα talismans της Chance, λειτουργούν σαν σύμβολα μικρών στιγμών, όχι υπερβολών. Ο οίκος δεν φωνάζει, ψιθυρίζει. Και ο ψίθυρος αυτός είναι πιο έντονος από κάθε κραυγή.
Το πιο ενδιαφέρον, είναι η σχέση αυτών των δημιουργικών concepts. Διαφορετικός σκοπός, κοινή διάθεση. Η Holiday γίνεται η εισαγωγή και η Cruise είναι η συνέχεια του ίδιου μοτίβου. Και οι δύο καμπάνιες υπονοούν την κατεύθυνση που διαγράφει ο Blazy προς έναν οίκο σύγχρονο, ανθρώπινο, άμεσο. Έναν οίκο που, μετά από χρόνια θεατρικότητας, επιστρέφει στην ουσία του. Στη σιωπή αυτών των καθαρών εικόνων κρύβεται μια μεγάλη δήλωση: ο οίκος Chanel δε χρειάζεται σκηνικά για να παράγει όνειρα. Αρκεί μια τομή στη ματιά. Κι αυτή η τομή μόλις ξεκίνησε.
Φωτογραφίες, Chanel
Κείμενο, Λένα Τσομπανίδου / @styl.et
