Γνωστός για την αδυναμία που τρέφει στη μητέρα του, ο Jacquemus εμπνέεται για άλλη μια φορά από το παρελθόν και λανσάρει την τσάντα Le Valérie. Κομμάτι της συλλογής Le Paysan, η τσάντα Jacquemus Le Valérie αντανακλά τις τρυφερές αναμνήσεις του σχεδιαστή από τη καθημερινότητα με τη μητέρα του στη Νότια Γαλλία. Δημιουργώντας μια υπέρκομψη και απόλυτα πρακτική, διαχρονική τσάντα, ο Jacquemus βρίσκει μια ακόμα ευκαιρία να εκφράσει την αγάπη και τον ατέρμονο θαυμασμό για την όμορφη και στιλάτη μαμά του που έφυγε νωρίς από τη ζωή.
Μέσα από τα λόγια του Jacquemus
Πριν από λίγο καιρό ο Jacquemus έγραψε στο προφίλ του στο Instagram: “Δεκαεπτά χρόνια από τότε που έφυγες… και από τότε που με ενέπνευσες να δημιουργήσω αυτή την επωνυμία, το όνομά σου, το όνειρό μου που έγινε πραγματικότητα. Είσαι παντού. Τώρα καταλαβαίνω ότι αν έκανα τόσο θόρυβο, ήταν για να με δεις. Αλλά είσαι εδώ, μαζί μου, το ξέρω. Ζωή μου”.
Και παρουσιάζοντας τη Jacquemus Le Valérie δήλωσε με τη χαρακτηριστική του τρυφερότητα: “Πιστεύω ότι χάρη στη μητέρα μου διατηρούσα πάντα αυτό το παιδικό βλέμμα. Όταν βλέπω μια γυναίκα στον δρόμο ή όταν παρακολουθώ μια γυναίκα να περπατάει, υπάρχει κάτι που με γοητεύει και πάντα θα με γοητεύει. Ήθελα να μιλήσω για αυτό το συναίσθημα, με αυτόν τον τρόπο που κοιτάζω αυτή τη θηλυκότητα, με τον ίδιο θαυμασμό που εξακολουθώ να έχω σήμερα. Σας ευχαριστώ που με κάνετε να αγαπώ τόσο βαθιά τις γυναίκες”.
Ως προς την καμπάνια όπου πρωταγωνιστεί η Charlotte Le Bon, ο Jacquemus σχολίασε: “Είμαι πολύ συγκινημένος που σας παρουσιάζω τη νέα μου τσάντα, που πήρε το όνομά της από τη μητέρα μου, Valérie. Σε αυτή την πρώτη καμπάνια, μια αντανάκλαση του πνεύματός της, πάντα με μια πινελιά χιούμορ και ποίησης”, διευκρινίζοντας ότι το χιούμορ και η ελαφρότητα διαμόρφωσαν τον συνολικό τόνο του λανσαρίσματος της Jacquemus Le Valérie. Είναι σαν να βλέπουμε σκηνές από τις αναμνήσεις που έχει κρατήσει πιο έντονα από την καθημερινότητα της μαμάς του.
Le Valérie: Μια τσάντα αφιέρωση
Η Jacquemus Le Valérie αντλεί έμπνευση από τις φόρμες τσαντών της δεκαετίας του 1930, αναδεικνύοντας τη δομημένη γεωμετρία καθώς το σχήμα αντανακλά τη χαρακτηριστική προσέγγιση του Jacquemus στην αναλογία, με καθαρή κατασκευή και έντονες γραμμές. Η λεπτομέρεια του δακτυλίου προσθέτει μια καμπύλη πινελιά που συνδέει τη Le Valérie με προηγούμενα σχήματα από το αρχείο του οίκου, επιτρέποντας παράλληλα στη νέα τσάντα να σταθεί μόνη της.
Μπορείς να την βρεις φτιαγμένη από διαφορετικά υλικά και έχεις τη δυνατότητα να την διαλέξεις σε δύο μεγέθη, Le Petit Valérie και Le Valérie. Και τα δύο μοντέλα ξεχωρίζουν για το μαγνητικό τους κούμπωμα-κόσμημα και διατίθενται σε μια επιλογή από τέσσερα έως έξι χρώματα. Το λανσάρισμα έγινε με κιβώτια γεμάτα με πραγματικά φρούτα και λαχανικά, παραπέμποντας στη συνοδευτική σειρά από charms που ολοκληρώνουν την τσάντα, σε σχήμα καρότο, κεράσι, σκόρδο, μπανάνα, λεμόνι και άλλα χαριτωμένα φυλαχτά.
Η Charlotte Le Bon παρουσιάζει τη Jacquemus Le Valérie
Ο Jacquemus αξιοποίησε στην καμπάνια της νέας του τσάντας την πολυτάλαντη Καναδή Charlotte Le Bon –που είναι εικαστικός, παρουσιάστρια, μοντέλο, σκηνοθέτρια και ηθοποιός, γνωστή για τον ρόλο της στο The White Lotus. Η προώθηση της Jacquemus Le Valérie έκανε το ντεμπούτο της στο διαδίκτυο, μαζί με μια ειδική εγκατάσταση στο κεντρικό κατάστημα της μάρκας στην Avenue Montaigne στο Παρίσι, μετατρέποντάς το σε μια καθηλωτική έκθεση που αντανακλά το ζεστό, αγροτικό πνεύμα της συλλογής.
Στις ταινίες μικρού μήκους της καμπάνιας, η Charlotte Le Bon Le Bon αναδεικνύει το κωμικό της ταπεραμέντο σε σκηνές καθημερινής -κομψής- τρέλας, που ο Jacquemus αντλεί από τις αναμνήσεις του από την παιδική του ηλικία, αλλά με τις οποίες κάθε γυναίκα μπορεί να ταυτιστεί: όπως όταν θέλουμε κάποιον να μας βγάλει τις μπότες μας μετά από μια δύσκολη και ατελείωτη μέρα ή όταν βιαζόμαστε και το λουράκι της τσάντας μας πιάνεται στη λαβή μιας πόρτας. Με αυτή την καμπάνια ο Jacquemus τιμά την αγάπη που τρέφει για τη μαμά του αλλά ταυτόχρονα δείχνει πόσο καλά γνωρίζει τον θηλυκό ψυχισμό. Κάπως έτσι η Jacquemus Le Valérie υμνεί όλες μας.
Φωτογραφίες, Jacquemus
Κείμενο, Άννα Πατσέλλη
