Η εορταστική καμπάνια Miu Miu Holiday 25 έχει την ατμόσφαιρα και το μυστήριο ενός ιστορικού μυθιστορήματος στο οποίο δύσκολα μπορεί να αντισταθεί κανείς. Με πρωταγωνίστρια την Gigi Hadid και σκηνικό ένα επιβλητικό ελισαβετιανό αρχοντικό στην καρδιά της βρετανικής επαρχίας, ο οίκος πλέκει μια ιστορία γεμάτη κομψή νοσταλγία και νεανική φρεσκάδα.
Μέσα από την αναλογική κάμερα της αγαπημένης φωτογράφου και μούσας του οίκου Miu Miu, Angela Hill, η Gigi και οι συμπρωταγωνίστριές της αναδεικνύονται ως ηρωίδες λογοτεχνίας. Η εκούσια επιλογή της «παλιομοδίτικης» φωτογραφικής τεχνικής δίνει στην καμπάνια την αισθητική μιας ρομαντικής εποχής. Οι κόκκοι, ο φωτισμός, οι μικρές ατέλειες θυμίζουν τις πρώτες ερασιτεχνικές κάμερες και την αυθεντικότητα της αναλογικής εικόνας. Το styling της Lotta Volcova αναδεικνύει τη φρεσκάδα των κοριτσιών με το ύφος του Miu Miu. Ρετρό με μια παιχνιδιάρικη διάθεση.
Θεατρικό cottagecore σκηνικό
Το αρχοντικό που λειτουργεί ως φόντο προσθέτει ακόμα περισσότερο στη δραματουργία. Πέτρινοι τοίχοι, επιβλητικές σκάλες, ξύλινες επιφάνειες, φλόγες που τρεμοπαίζουν στο τζάκι. Μια μουντάδα γεμάτη θεατρικότητα που αποκτά μια γλυκιά ζεστασιά από την παρουσία της νεανικής παρέας που το κατοικεί. Στο πλευρό της Hadid εμφανίζονται τα μοντέλα Dede Mansro, Viola Sharp και Ju Xiaowen, ενσαρκώνοντας μια παρέα που μοιάζει να έχει αποσυρθεί σε αυτό το μεσαιωνικό κτήμα για να γιορτάσει τις γιορτές μακριά από τα φώτα και την φασαρία της πόλης.
Η καμπάνια Miu Miu Holiday 25, έχει ένα τόνο οικείο, προσωπικό. Η εικόνα της Gigi Hadid να περπατά μέσα στους πέτρινους διαδρόμους ή να χαμογελά αυθόρμητα υπογραμμίζει πως το συναίσθημα και οι όμορφες στιγμές δεν χρειάζονται ένα “στημένο” περιβάλλον γεμάτο χλιδή. Χρειάζεται να είμαστε με τα αγαπημένα μας πρόσωπα.
Η νεανική γιορτινή γκαρνταρόμπα
Τα κομμάτια της συλλογής Miu Miu Holiday 25 διεκδικούν ρεαλιστικό ρόλο στην νεανική χριστουγεννιάτικη γκαρνταρόμπα. Προβάλουν την αντίθεση του ρομαντικού και του μοντέρνου. Duchesse satin, αστραφτερές λεπτομέρειες που θυμίζουν παλιά κοσμήματα, πούλιες που αντανακλούν το φως του τζακιού, και φορέματα με μια γλυκιά, ανάλαφρη κίνηση. Ο οίκος δεν διστάζει να φέρει τα lingerie κομμάτια σε πρώτο πλάνο ενσωματώνοντας στο styling διαφάνειες, λεπτές τιράντες και δαντέλα δίνοντας έμφαση στην ανεπιτήδευτη θηλυκότητα των κοριτσιών.
Ιδιαίτερη θέση έχουν τα πανωφόρια. Shearling σε patchwork μοτίβα, χνουδωτά παλτό και jackets που μοιάζουν σαν να βγήκαν από vintage συλλογή. Κομμάτια που αντικατοπτρίζουν την ταυτότητα του οίκου Miu Miu και τη σύγχρονη ανάγκη για ενδυματολογικές επιλογές που ακτινοβολούν προσωπικότητα που ξεχωρίζει μέσα στην ομοιομορφία.
Η σημασία των αξεσουάρ
Ο οίκος Miu Miu γνωρίζει καλά τη δύναμη των αξεσουάρ και πώς να την χρησιμοποιεί προς όφελος του. Τα μοκασίνια, οι μπότες, τα slipper shoes και οι μπαλαρίνες συνόδευαν τα σύνολα της Miu Miu Holiday ’25 προσθέτοντας ένταση στη σωστή αναλογία. Τα αθλητικά παπούτσια και οι γόβες με μυτερή μύτη και ψηλό ή kitten τακούνι, έκαναν τη διαφορά. Οι εμβληματικές τσάντες Wander, Arcadie, Pocket, Beau, Solitaire σε ουδέτερους τόνους αλλά και σε ένα εορταστικό κόκκινο έβαζαν τη σφραγίδα Miu Miu σε κάθε look. Μέσα από την καμπάνια δεν είδαμε κάτι διαφορετικό, flashy ή κραυγαλέα πολυτελές. Όλα είναι γιορτινά με μια λάμψη που μας προσκαλεί σε ένα παιχνίδι με το φως και το στιλ.
Φωτογραφίες, Miu Miu
Κείμενο Πηνελόπη Παπανικολάου
