Οι 9 πυλώνες του quiet luxury trend

H τάση της “ήσυχης πολυτέλειας” ή αλλιώς “quiet luxury” έχει δικαίως κερδίσει την προσοχή του κόσμου, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλά και των κορυφαίων οίκων μόδας. To τελευταίο εξάμηνο αρκετά fashion brands κάνουν στροφή σε μια πιο chic και timeless αισθητική προκειμένου να αντεπεξέλθουν στις ανάγκες αυτής της πολλά υποσχόμενης τάσης. Όμως κάποιοι οίκοι παραμένουν εδώ και χρόνια πιστοί στο timeless chic κι αυτό τους φέρνει στην κορυφή των προτιμήσεων εκείνων όσων εξέφραζαν τις αξίες του quite luxury πριν ακόμα γίνει μόδα.

Συσπείρωση γύρω από τη μινιμαλιστική αισθητική

Από νέες μάρκες και παλαιότερους σχεδιαστές luxury, οι αγοραστικές συνήθειες των εύπορων έδιναν πάντα προτεραιότητα στη δεξιοτεχνία, την ποιότητα και την κομψότητα. Πλέον και στις υπόλοιπες τάξεις της κοινωνίας, έχει παρατηρηθεί αφενός μια μαζική αποστροφή στο λογότυπο και το branding και αφετέρου μια συσπείρωση γύρω από τη μινιμαλιστική αισθητική, τις καθαρές γραμμές και τα σιωπηλά χρώματα. Στο προσκήνιο έρχονται υψηλής ποιότητας, απλά ρούχα, κομμάτια που “ψιθυρίζουν” χρήματα αντί να “φωνάζουν”.

Και ενώ πιστεύω ότι τέτοιου είδους κύματα στη μόδα είναι ζωτικό να αποτελούν πηγές έμπνευσης για όλους, ανεξάρτητα από την τιμή στο καρτελάκι, είναι εξίσου σημαντικό να γνωρίζουμε και τους πυλώνες, τη βάση τέτοιων τάσεων. Ποιες εταιρείες μόδας ξεκίνησαν αυτό που ονομάζεται σήμερα quiet luxury; Τι είναι αυτό που κάνει μια απλή εμφάνιση να φαίνεται ακριβή; Και τι διαφορετικό έχουν θεσπίσει ως “ήσυχη πολυτέλεια” ή “old money” οι πιο γνωστοί και δημοφιλείς οίκοι που λατρεύουν οι εύποροι εδώ και δεκαετίες;

Tα κασμίρια του οίκου Loro Piana

Ο οίκος Loro Piana ειδικεύεται σε υψηλής ποιότητας κασμίρ και μάλλινα ενδύματα. Ιδρύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1920 από την οικογένεια Loro Piana, η οποία ασχολείται με την κλωστοϋφαντουργία για αρκετές γενιές. Ως μέλος του ομίλου LVMH, ο οίκος είναι γνωστός για την εξαιρετική του δεξιοτεχνία και τη χρήση των καλύτερων υλικών, που τον καθιστούν αγαπημένο μεταξύ των fans της μόδας και εκείνων που εκτιμούν το διαχρονικό, εκλεπτυσμένο στυλ.

Brunello Cucinelli

Από την άψογη εφαρμογή των ρούχων του μέχρι τα premium υλικά και τα διαχρονικά σχέδια, ο οίκος Brunello Cucinelli είναι ένας ακόμα πυλώνας του quite luxury. Ξεκίνησε το 1977 ως επιχείρηση με κομμάτια από κασμίρι, ενώ πλέον απευθύνεται σε άνδρες και γυναίκες με πλήρεις συλλογές. Με τα κομμάτια του, μας ταξιδεύει στη γραφική πόλη Solomeo της Ιταλίας όπου ιδρύθηκε.

H δυναμική απλότητα του Giorgio Armani

“Η πορεία μου προς μια νέα δημιουργία ξεκινά με λίγες μόνο γραμμές σκιαγραφημένες σε χαρτί και τελειώνει με μια εικόνα που περιλαμβάνει έναν επιλεγμένο αριθμό στοιχείων συνδυασμένων με διακριτικό τρόπο. Απλό ναι, αλλά το είδος της απλότητας που προκαλεί δύναμη. Η απλότητα δεν είναι ποτέ το σημείο εκκίνησης, είναι το σημείο άφιξης”. Αυτός είναι ο τρόπος που ο Armani, όπως αναφέρει στην αυτοβιογραφία του “Per Amore”, κατάφερε να κερδίσει τις καρδιές του κόσμου με τις δημιουργίες του.

Το δυναμικό chic του οίκου Jil Sander

Η Γερμανίδα σχεδιάστρια Jil Sander ήταν μια από τις μεγαλύτερες μινιμαλιστικές επιρροές στη μόδα και ως εκ τούτου η επωνυμία της αντικατοπτρίζει την “ήσυχη πολυτέλεια”. Σήμερα, με την καθοδήγηση των σχεδιαστών Luke και Lucie Meier, ο οίκος απομακρύνθηκε ελαφρώς από αυτή την αισθητική. Εξακολουθεί όμως, να είναι γνωστός ως το μέρος που πρέπει να ψάξεις όταν πρόκειται για εκλεπτυσμένη κομψότητα.

Οι πολύτιμες τσάντες Moynat

Η γαλλική μάρκα πολυτελείας που ειδικεύεται στην παραγωγή δερμάτινων ειδών υψηλής ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων τσαντών, αποσκευών και αξεσουάρ, ιδρύθηκε το 1849 και γρήγορα απέκτησε φήμη για την εξαιρετική ποιότητα και δεξιοτεχνία της. To πιο εμβληματικό κομμάτι του οίκου είναι η “Moynat Réjane”, μια διαχρονική κλασική τσάντα που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1903 και όπως η “Birkin” της Hermès κατασκευάζεται από έναν μόνο τεχνίτη για περίπου 20 ώρες. Παρόλο που είναι ουσιαστικά άγνωστη στο ευρύ κοινό, είναι γνωστή ανάμεσα στους χαμηλών τόνων εύπορους.

Delvaux: Πολυτέλεια από το Βέλγιο

Ο οίκος Delvaux, ιδρύθηκε το 1829 και είναι επίσημος προμηθευτής της Βασιλικής Αυλής του Βελγίου από το 1883. Γνωστός για τις τσάντες του, όπως η “Brillant” και η “Tempête”, βρίσκεται στην κορυφή της πολυτελούς μόδας εκφράζοντας απόλυτα την αισθητική του quite luxury. Με τον ήσυχο τρόπο του, ο οίκος άντεξε τη “μάχη” των κυμάτων logomania και μαξιμαλισμού. Δίχως να χάσει τη θέση του στη λίστα επιθυμιών των Ευρωπαίων πλουσίων και γαλαζοαίματων.

Το κερδισμένο στοίχημα των The Row

Ο οίκος The Row είναι σχετικά νεόφερτος στη μακρά ιστορία της μόδας. Ιδρύθηκε από τη Mary Kate και την Ashley Olsen το 2011. Ωστόσο, τα κομψά, εκλεπτυσμένα σχέδιά του θεωρούνται χαρακτηριστικά παραδείγματα ήσυχης πολυτέλειας. Η προσέγγιση του Row στα κλασσικά ρούχα, όπως τα μονόχρωμα πλεκτά και τα μάλλινα παντελόνια, δεν είναι ποτέ basic. Οι εικόνες με τις ιδρύτριες του οίκου να φορούν τα ρούχα της επωνυμίας τους ενδυναμώνουν την τάση του quiet luxury στον κόσμο της μόδας όλο και περισσότερο.

Τα πολύτιμα πανωφόρια Max Mara

Γνωστός για την άριστη εκτέλεση της τέχνης της απλότητας, ο οίκος Max Mara ιδρύθηκε το 1951 στο Reggio Emilia από τον Achille Maramotti. Είναι διάσημος για τα καμηλό παλτό, στα οποία θεωρείται ειδικός. Οι περισσότερες από τις κύριες συλλογές αποπνέουν ήσυχη πολυτέλεια, με δημιουργίες χαμηλών τόνων, λιτές, αλλά απίστευτα καλοφτιαγμένες και σχεδιασμένες για μια ζωή.

Το Νεοϋορκέζικο quite luxury του οίκου Khaite

“Παιδί” της Catherine Holstein από το 2016, ο οίκος Khaite, παρέχει στους μινιμαλιστές σε όλο τον κόσμο κομψά κομμάτια, με έδρα τη Νέα Υόρκη. Κάθε σαιζόν παρουσιάζει στους εύπορους Νεοϋορκέζους αλλά και στους παγκόσμιους θιασώτες του οίκου, ένα σούπερ φορέσιμο σύνολο κατάλληλο για αναρίθμητες περιστάσεις. Από τον χώρο εργασίας μέχρι το αεροδρόμιο και το νυχτερινό κέντρο διασκέδασης. Μέχρι τώρα, ο οίκος Khaite ήταν μια επωνυμία που φοριόταν αποκλειστικά από γνώστες της μόδας και celebrities. Όμως με το νέο αυτό διαδικτυακό κύμα, έχει αρχίσει να γίνεται όλο και πιο γνωστή στο ευρύτερο κοινό.

Kεντρική φωτογραφία, Brunello Cuccineli.

Το κείμενο της Εύας Συμεωνίδου δημοσιεύεται στο BEAUTÉ Νοεμβρίου 2023.