“Με εμπνέει η ομορφιά των γυναικών — όλων των γυναικών, συμπεριλαμβανομένης και της ομάδας μου”, δηλώνει η Sarah Burton, η καταξιωμένη Βρετανίδα σχεδιάστρια, που ανέλαβε τα ηνία του γαλλικού οίκου το 2024 έπειτα από 13 χρόνια θητείας στον οίκο Alexander McQueen. Τιμώντας τις γυναίκες που τη στηρίζουν καθημερινά και τις οποίες θαυμάζει, για την καμπάνια Givenchy fw25 επέλεξε να προβάλει τις δημιουργίες της φορεμένες από διάσημα μοντέλα αλλά και από γυναίκες που συνήθως βρίσκονται πίσω από τον φακό. Δυναμική θηλυκότητα κάθε γενιάς, προσεγμένα κοστούμια, καθημερινή πολυτέλεια και αρχιτεκτονικές γραμμές αποτελούν τις έννοιες-κλειδιά μιας καμπάνιας που αλλάζει τα δεδομένα.
Μία μέρα στη δουλειά
Με αυθόρμητες κινήσεις, γέλια και στιγμιότυπα από συζητήσεις, η καμπάνια θυμίζει περισσότερο λεύκωμα μιας μέρας στη δουλειά. Στο ανεπιτήδευτο λευκό φόντο αποτυπώνεται η ζωντάνια και η δυναμικότητα που φέρνει η Burton στον Givenchy. Οι γυναίκες που εμφανίζονται καλύπτουν διαφορετικές ηλικίες, καταγωγές και σωματότυπους, ενισχύοντας το μήνυμα πως η θηλυκότητα δεν έχει όρια ούτε χρειάζεται φίλτρα.
Το “στοίχημα” της καμπάνιας Givenchy fw25
Κι ενώ θα μπορούσε κανείς να πει πως το λευκό φόντο και οι αυθόρμητες εικόνες ρισκάρουν να δείξουν την καμπάνια “επίπεδη” ή “απλοϊκή”, το αποτέλεσμα είναι ακριβώς το αντίθετο. Η Sarah Burton επιχειρεί να καθιερώσει ξανά τον Givenchy ως κάτι πέρα από μια στείρα αισθητική. Απομακρύνει σκόπιμα τη λουστραρισμένη τελειότητα του παρελθόντος και επαναφέρει την ευαλωτότητα, τη ζεστασιά και τη συλλογικότητα. Με καθημερινές γυναίκες να γίνονται οι αληθινές πρωταγωνίστριες, η ατμόσφαιρα είναι φρέσκια, αναζωογονητική και γεμάτη αισιοδοξία.
Μια νέα πλευρά της Sarah Burton
Στην καμπάνια Givenchy fw25, η Sarah Burton προβάλει μια πλευρά της δημιουργικής της ταυτότητας που δεν είχε εκφραστεί στα 13 χρόνια που κρατούσε τα ηνία του οίκου Alexander McQueen. Αφήνοντας στην άκρη τον ρομαντισμό και το συναίσθημα, πλέον η Burton εκφράζει την προσγειωμένη, ήρεμη δύναμη της ωριμότητας. Είναι μια εξέλιξη που της δίνει ξεχωριστό βάρος στον χώρο της μόδας. Πρόκειται για ένα δυναμικό ξεκίνημα που μας κάνει να ανυπομονούμε για το μέλλον της στον οίκο Givenchy.
Οι γυναίκες του παρασκηνίου
Το cast της καμπάνιας Givenchy fw25 είναι εντυπωσιακό, αλλά οι πραγματικές πρωταγωνίστριες είναι αυτές που έρχονται από το παρασκήνιο. “Ήθελα να συμπεριλάβω στο καστ τις θαυμάσιες γυναίκες με τις οποίες συνεργάζομαι. Πραγματικές στιγμές με όσες δουλεύουμε μαζί”, δήλωσε η Burton.
Ανάμεσά τους, η στιλίστρια Camilla Nickerson, είναι στενή συνεργάτης της Sarah Burton από το 2009, στο τελευταίο fashion show του Lee McQueen. Συνέχισαν μαζί και μετά την ανάληψη της καλλιτεχνικής διεύθυνσης από την Burton. Με θητεία στο περιοδικό Tatler και στη Vogue, και με συνεργασίες με κορυφαίους οίκους, όπως ο Yves Saint Laurent, η Nickerson θεωρείται μια από τις σημαντικότερες στιλίστριες και δημοσιογράφους μόδας.
Στην καμπάνια Givenchy fw25 εμφανίζεται και η makeup artist Lucia Pieroni. Με πορεία που ξεπερνά τις τρεις δεκαετίες, η Pieroni έχει εργαστεί σε κορυφαίους οίκους, όπως οι Versace και Gucci, δημιουργώντας δυναμικά και ανεπιτήδευτα look. Η συνεργασία της με την Sarah Burton ξεκίνησε επίσης στον Alexander McQueen, ενώ τα look της Pieroni συνεχίζουν να υπηρετούν το όραμα της Burton για τον οίκο Givenchy.
Αφήνοντας για λίγο τη φωτογραφική μηχανή, η Collier Schorr γίνεται μοντέλο στην καμπάνια Givenchy fw25 που η ίδια φωτογραφίζει. Η Αμερικανίδα φωτογράφος με την “ακατέργαστη” αισθητική έχει συνεργαστεί με μεγάλους οίκους, όπως οι Prada, Burberry, Dior, ενώ τα έργα της έχουν φιλοξενηθεί στο MoMA και το Tate. Επίσης μακροχρόνια συνεργάτιδα της Burton από την εποχή του McQueen, ο ρεαλισμός και η αντίληψή της για τη μόδα, αποτελούν τώρα βασικό στοιχείο της καμπάνιας για τον οίκο Givenchy.
Iconic look από την πασαρέλα στην καμπάνια
Τις γυναίκες της καμπάνιας Givenchy fw25 ντύνουν iconic κομμάτια από το πρώτο fashion show της Burton για τον οίκο Givenchy. Από το εντυπωσιακό τοπ από κρύσταλλα της Kaia Gerber έως το iconic φόρεμα από συσκευασίες πούδρας της Vittoria Ceretti και το γλυπτικό ταγιέρ της Eva Herzigova, τα looks αποκτούν νέα ζωή μέσα από την προσέγγιση της Burton.
Η Emeline Hoareau, η πιο curvy φιγούρα στην καμπάνια, ποζάρει με δυναμισμό και θηλυκότητα σε ένα διάτρητο εξώπλατο φόρεμα με balloon τελείωμα. Τη Liu Wen αγκαλιάζει ένα φαρδύ δερμάτινο bomber jacket και, σε άλλη εικόνα, το μακρύ tailored παλτό με το ιδιαίτερο κασκόλ. Η Camilla Nickerson και η Lucia Pieroni εμφανίζονται με πιο καθημερινά, loose total-black look. Statement κοσμήματα συμπληρώνουν τη δυναμική και παιχνιδιάρικη αισθητική της καμπάνιας.
Φωτογραφίες, Givenchy
Κείμενο της στιλίστριας Λένας Τσομπανίδου / @styl.et
