Αντλώντας έμπνευση από την πρωτοποριακή προσέγγιση της Beyoncé στην τέχνη, τον πολιτισμό και το storytelling, η νέα καμπάνια της Levi’s με τίτλο “Reiimagine” επανερμηνεύει μερικές από τις πιο χαρακτηριστικές διαφημίσεις της φίρμας. Μια σειρά από κεφάλαια, φέρνουν στο σήμερα εμβληματικά looks μέσα από το όραμα της διάσημης σκηνοθέτιδας Melina Matsoukas. Η πρώτη ταινία – εμπνευσμένη από το “Launderette”, τη διαφήμιση του 1985 που επανέφερε το “I Heard It Through the Grapevine” στα charts του Billboard – τοποθετεί τη Beyoncé στο επίκεντρο, εξυμνώντας την ιστορία της Levi’s ως διαχρονικό μέσο αυτοέκφρασης από changemakers και icons.
“Το τραγούδι μου “Levii’s Jeans” γιορτάζει κάτι που φοράμε όλοι με υπερηφάνεια”, δήλωσε η Beyoncé. “Είναι τιμή μου που συνεργάζομαι με τη Levi’s για να δημιουργήσουμε την απόλυτη αμερικάνικη εικόνα. Το denim on denim έχει συχνά ειδωθεί μέσα από την ανδρική ματιά, οπότε αυτή η καμπάνια επαναπροσδιορισμού, η οποία εξυμνεί τη γυναικεία οπτική, είναι σημαντική για μένα. Ανυπομονώ να βρω καινούριους τρόπους που θα οδηγήσουν σε ένα κοινό όραμα για την ενδυνάμωση των γυναικών και την αναγνώριση της δύναμής τους” προσθέτει η τραγουδίστρια και επιχειρηματίας.
Eξερευνώντας τη δύναμη του επαναπροσδιορισμού
“Η Levi’s ήταν και θα είναι πάντα η ανεπίσημη “στολή” για όσους κινούνται αναζητώντας το καλύτερο. Πιστεύουμε ότι ένα βασικό μέρος αυτής της αναζήτησης είναι η συνεχής αναίρεση κάθε τι συμβατικού και η δημιουργία νέων κωδίκων στην κουλτούρα μας”, δήλωσε ο Kenny Mitchell, global chief marketing officer της φίρμας. “Σε συνεργασία με την Beyoncé, εξερευνούμε μέσα από αυτή την καμπάνια τη δύναμη του επαναπροσδιορισμού, βοηθώντας μας να συνδεθούμε με τους θαυμαστές μας με νέους τρόπους, υποστηρίζοντας παράλληλα την επαφή με το γυναικείο μας κοινό ως το απόλυτο denim lifestyle brand”.
Το ξεκίνημα της καμπάνιας έγινε στις 30 Σεπτεμβρίου. Θα περιλαμβάνει μια σειρά ενεργειών προώθησης σε τηλεόραση, ψηφιακές εφαρμογές, social media, έντυπα, brand activations και αποκλειστικά προϊόντα. Το πρώτο βήμα έγινε σε αγορές-κλειδιά όπως Σαν Φρανσίσκο, Χιούστον, Σικάγο, Νέα Υόρκη, Ατλάντα, Παρίσι, Λονδίνο και Βερολίνο, δίνοντας στους fans μια γεύση από το τι θα ακολουθήσει.
Η Beyoncé στη λίστα των icons που έχουν φωτογραφηθεί με Levi’s denim
Η πρώτη ταινία έχει την υπογραφή του βραβευμένου με Emmy, Marcell Rév ενώ o φωτογράφος Mason Poole, απαθανάτισε μια σειρά από διαχρονικές λήψεις για την καμπάνια, προσθέτοντας τη Beyoncé στη λίστα των icons που έχουν φωτογραφηθεί με denim Levi’s, όπως ο Marlon Brando και η Marilyn Monroe. Η καμπάνια σχεδιάστηκε σε δημιουργική συνεργασία με την TBWA\Chiat\Day LA και η παραγωγή έγινε από την de la revolućion / PRETTYBIRD.
Το brand Levi’s, διανέμεται σε Ελλάδα και Κύπρο αποκλειστικά από τον Όμιλο Φάις ο οποίος διαθέτει 3 καταστήματα στην Ελλάδα (Γλυφάδα, Κέντρο Αθήνας και Νέα Ερυθραία) και 1 στη Κύπρο (Kings Avenue Mall).
Φωτογραφίες, Mason Poole / Levi’s.
