Η Miu Miu φαίνεται πως γνωρίζει καλά την συνταγή της επιτυχίας. Το brand κατέλαβε -για πρώτη φορά στην ιστορία- την δεύτερη θέση στις προτιμήσεις του κοινού σύμφωνα με τον δείκτη Lyst, πίσω από την Prada. Ποιο είναι όμως το μυστικό που κάνει κάνει τη Miu Miu τόσο hot;
Καμπάνια matelasee
Το άκρως επιτυχημένο λανσάρισμα της τσάντας Pocket και η δεύτερη συνεργασία με την New Balance έπαιξαν καθοριστικό ρόλο στην εκτόξευση της δημοτικότητας της Miu Miu. Η διευθύνουσα σύμβουλος Benedetta Petruzzo, δεν θεωρεί την άνοδο του brand ως σημείο των καιρών. Πέρα από την αδιαμφισβήτητη δημιουργικότητα της Miuccia Prada, η ομάδα του οίκου εργάζεται με μεθοδικότητα και συνέπεια πράγμα που είναι οφθαλμοφανές.
Έχοντας πάντα ως δυνατό χαρτί τα παπούτσια, το brand γίνεται το απόλυτο must στα δερμάτινα είδη με την προσθήκη της Pocket bag. H επισφράγιση της επιτυχίας έρχεται με τη νέα καμπάνια matelasee λανσάροντας τις τσάντες Wander και Arcadie. To matelasee είναι μια ιδιαίτερη τεχνική στην οποία τα κομμάτια του δέρματος επενδύονται με βάτα και ελαστικό ύφασμα και στην συνέχεια καπιτονάρονται. Είχε χρησιμοποιηθεί για πρώτη φορά το φθινόπωρο του 2006 και έκτοτε έχει γίνει σήμα κατατεθέν τoυ brand.
H Gigi Hadid ενσαρκώνει το όραμα Miu Miu
To πρόσωπο που επιλέχθηκε για την καμπάνια της τσάντας Arcadie ήταν η Gigi Hadid. Ανανεωμένη, με ένα δροσερό καρέ στο μήκος των ώμων, η Gigi μεταμορφώνεται στον φακό του Steven Meisel. Η καμπάνια είχε καλλιτεχνική χροιά και αισθητική με σημείο αναφοράς την Αμερικανή ζωγράφο Margaret Keane. Τα πορτραίτα της απεικόνιζαν γυναίκες με έντονα μάτια γεμάτα μελαγχολία και η Gigi γεμάτη συναίσθημα μοιάζει να ποζάρει μπροστά από το καβαλέτο της Keane. Κρατώντας την αγαπημένη Wander με το χαρακτηριστικό σχήμα που θυμίζει μισοφέγγαρο, παρουσιάζει την ορθογώνια Arcadie.
“Η Miuccia Prada είναι μια από τις πιο εμπνευσμένες, εμβληματικές γυναίκες στον κόσμο γιατί εξερευνά ότι αγαπά”, δήλωσε η Hadid στο περιοδικό Rush. “Είναι τιμή μου να βλέπω την δουλειά της. Nα δουλεύω μαζί της και να γνωρίζω μια γυναίκα γεμάτη γνώση και δύναμη. Παράλληλα είναι προσγειωμένη και ευγενής.” Αυτή είναι και η ταυτότητα της γυναίκας Miu Miu σύμφωνα με την Petruzzo. Μια γυναίκα δυναμική που αρνείται να κατηγοριοποιηθεί και την ενσαρκώνει άριστα η Hadid. Σιχαίνεται τις ταμπέλες. “Το brand είναι σύγχρονο και άμεσο, ζει στο σήμερα” και όπως όλα δείχνουν, το μέλλον του ανήκει.
Φωτογραφίες Steven Meisei Official / Miu Miu.
Κείμενο, Πηνελόπη Παπανικολάου.
