Στο Παρίσι, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας, η προσοχή δεν ανήκει μόνο στην πασαρέλα. Οι δρόμοι της πόλης μετατρέπονται σε ένα αυθόρμητο street style, με τα σημαντικότερα μοντέλα της εποχής να απαθανατίζονται στις στιγμές ανάμεσα στα show, εκεί όπου η μόδα δείχνει τον πιο αληθινό της ρυθμό. Σε αυτό ακριβώς το ενδιάμεσο εστιάζει η νέα καμπάνια H&M In Betweens, φωτογραφημένη από τους Adam Katz Sinding και Melodie Jeng, που μεταφέρει το βλέμμα από τη σκηνή στην πραγματικότητα.
Οι συλλογές του brand παρουσιάζονται μέσα από αυθόρμητες εικόνες, χωρίς πρόβα ή επισημότητα. “Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας, ανυπομονώ πάντα να δω τα looks των μοντέλων ανάμεσα στα shows, όταν δείχνουν τον πραγματικό τους εαυτό. Η αυθεντικότητα αποτελεί μεγάλη έμπνευση», τονίζει η Eliana Masgalos, υπεύθυνη σχεδιασμού womenswear της H&M. Η παρατήρησή της συμπυκνώνει και το πνεύμα της καμπάνιας: την αυθεντικότητα ως τη νέα μορφή πολυτέλειας και τον πυρήνα της σύγχρονης μόδας.
Οι προσωπικές επιλογές στο επίκεντρο
Στην καμπάνια H&M In Betweens, τα μοντέλα επιλέγουν τα looks τους από τις διάφορες συλλογές H&M fw25, προσαρμόζοντάς τα στη δική τους αισθητική. Η Paloma Elsesser αναμειγνύει ένα σατέν slip φόρεμα με cargo παντελόνι και μαύρο δερμάτινο παλτό, ισορροπώντας τη θηλυκότητα με τη λειτουργικότητα. Κινούμενη σε πιο ανδρόγυνες γραμμές, η Mona Tougaard συνδυάζει δερμάτινο μπουφάν, καρό πουκάμισο και loafers, δείχνοντας πώς τα βασικά κομμάτια μπορούν να δώσουν εύκολα ένα ενδιαφέρον και στιλάτο look συνδυάζοντας υφές και σιλουέτες, ενώ η Vittoria Ceretti επιλέγει ένα double-breasted μπλέιζερ με δερμάτινο παντελόνι και δαντελένιο τοπ, ιδανικό look για μετά το γραφείο.
Η Mariacarla Boscono επιλέγει ένα total black look με oversized bomber, δερμάτινη φούστα και slingback γόβες, δείγμα πώς το “λίγο αλλά καλό” έχει πάντοτε ισχύ. Πάντα με μία νεανική ενέργεια, η Awar Odhiang εμφανίζεται με faux-fur παλτό, jogging παντελόνι και καφέ οβάλ γυαλιά, δείχνοντας πώς η ανάμειξη υφών και στυλ μπορεί να λειτουργήσει έξω από τα καθιερωμένα. Πιο μάξιμαλ στιλιστικά, η Alex Consani πειραματίζεται με τις αντιθέσεις, φορώντας bomber jacket πάνω από ένα διάφανο τοπ με χάντρες και over-the-knee μπότες, δημιουργώντας ένα layering που δείχνει προσωπικό χωρίς να είναι πρόχειρο.
Οι φωτογραφίες των Sinding και Jeng τονίζουν την ατομικότητα κάθε επιλογής. Κάθε look στην καμπάνια H&M In Betweens εμφανίζεται φυσικό αλλά με πρόθεση. Η καθημερινή γυναίκα μπορεί να αντλήσει έμπνευση από αυτές τις επιλογές: παίζοντας με υφές, αναμειγνύοντας κομμάτια που δεν ταιριάζουν θεωρητικά, αλλά δημιουργούν δικό τους στυλιστικό αποτύπωμα. Το in between γίνεται έτσι όχι απλώς σκηνή αλλά μια ευκαιρία για στυλ που δεν υπακούει μόνο στην πασαρέλα, αλλά στην καθημερινή ζωή.
Μια καμπάνια που μιλά τη γλώσσα της πόλης
Η καμπάνια H&M In Betweens κινείται ανάμεσα στη δομή και τη χαλαρότητα. Καθαρά παντελόνια, δερμάτινα bomber, ουδέτερα παλτά, σατέν φορέματα και κομμάτια σε ανδρική γραμμή συνθέτουν μια γκαρνταρόμπα προσαρμοσμένη στις εναλλαγές της μέρας. Δεν πρόκειται για την τυπική “off-duty” εικόνα του μοντέλου, εκείνη με jeans και sneakers, αλλά για μια πιο ρεαλιστική και σύγχρονη εκδοχή της κομψότητας: προσιτή, πρακτική και αληθινή.
Η νέα αυτή προσέγγιση έρχεται ως φυσική συνέχεια της πορείας της H&M, μιας εταιρείας που έχει συνδέσει την ιστορία της με τη δημοκρατικοποίηση του στιλ και του design. Από τα πρώτα της χρόνια, η H&M έφερε τις τάσεις πιο κοντά στο ευρύ κοινό, μετατρέποντας τη μόδα σε εμπειρία χωρίς αποκλεισμούς. Με την καμπάνια H&M In Betweens, η φιλοσοφία αυτή αποκτά νέα μορφή: η αυθεντικότητα και η προσωπική έκφραση τοποθετούνται στο επίκεντρο, εκεί όπου η μόδα συναντά την καθημερινότητα.
Φωτογραφίες H&M In Betweens: Adam Katz Sinding & Melodie Jeng για H&M
Κείμενο, Λένα Τσομπανίδου / @styl.et
