Τις τελευταίες ημέρες το όνομά του είναι στο στόμα όλων όσων ασχολούνται με τη μόδα και τα social media. Ο λόγος για τον πρώην καλλιτεχνικό διευθυντή του οίκου Balenciaga, Demna Gvasalia, που την άνοιξη ανέλαβε ηγετικό ρόλο στα ατελιέ του οίκου Gucci. Η ανακοίνωση της “περίεργης” συνεργασίας έγινε δεκτή με χλιαρές αντιδράσεις καθώς ο αμφιλεγόμενος σχεδιαστής θεωρήθηκε “εντελώς αταίριαστος” με το στιλιστικό ύφος και την πολυτελή κομψότητα που χαρακτηρίζει διαχρονικά τον οίκο Gucci. Το επενδυτικό κοινό αντέδρασε αρνητικά στο άκουσμα της μεταγραφής, οδηγώντας το χαρτοφυλάκιο μετοχών του ομίλου πολυτελείας Kering στον οποίο ανήκουν οι οίκοι Gucci και Balenciaga σε ακαριαία πτώση ύψους 14%.
Ξορκίζοντας τους ενδυματολογικούς κώδικες Balenciaga
Σε μια προσπάθεια να αντιστρέψει το αρνητικό κλίμα, πριν λίγες εβδομάδες ο Demna “εξόρκισε” τους ενδυματολογικούς κώδικες που ο ίδιος ανέδειξε κατά την μακρόχρονη θητεία του στον οίκο Balenciaga. Σε μια απόπειρα να καθησυχάσει το χάος που δημιούργησε η μεταγραφή του στον οίκο Gucci, πριν λίγες μέρες ο Demna έδωσε μια σπάνια συνέντευξη στην εφημερίδα Die Zeit υποστηρίζοντας ότι οι oversized γραμμές που ο ίδιος λανσάρισε πριν σχεδόν μια δεκαετία έχουν γίνει κομμάτι της mainstream μόδας και πλέον δεν τον αφορούν.
“Τις περισσότερες φορές η φορεσιμότητα μιας συλλογής είναι ουσιώδης για εμένα, Αλλιώς νιώθω ότι σπαταλώ τον χρόνο μου” δήλωσε στην Die Zeit. “Άλλες φορές, μου αρέσει να δημιουργώ κάτι μη φορέσιμο ή μη πρακτικό αλλά εντυπωσιακό στη σύλληψη του. Αυτό όμως αποτελεί μόλις το 10% του έργου μου». Όλο αυτό δείχνει πως έχει διαπιστώσει την διαφορετική αποστολή που έχει στον Gucci και πως καλείται να ωριμάσει σχεδιαστικά προκειμένου να πετύχει τον στόχο του.
Γεύση από Demna στη συλλογή Gucci Cruise 2026
Αν και θα πρέπει να περιμένουμε μέχρι τον Σεπτέμβριο για το επίσημο ντεμπούτο του Demna στον οίκο Gucci, μια ματιά στη συλλογή Gucci Cruise 2026 που παρουσιάστηκε τον Μάιο ήταν αρκετή για να καταλάβουμε ότι ήταν γεμάτη από τα στιλιστικά στοιχεία του σχεδιαστή. Η χαρακτηριστική αισθητική του ήταν εμφανής στη συλλογή Gucci Cruise 2026 μέσα από έντονα αξεσουάρ, oversized τσάντες και καλσόν με στρας που πρόβαλαν το μονόγραμμα GG. Η συλλογή Gucci Cruise 2026 είχε έναν “ύποπτο” αέρα Demna.
“Balenciaga by Demna” έκθεση-αστραπή στο Παρίσι
Όλο αυτό μοιάζει με παιχνίδι στρατηγικής από την πλευρά του ομίλου πολυτελείας Kering που σήμερα εγκαινιάζει την εκθεση “Balenciaga by Demna” στα Παριζιάνικα headquarters του. Η έκθεση-αστραπή που θα διαρκέσει μόλις 11 ημέρες καθώς ολοκληρώνεται στις 9 Ιουλίου, συμπεριλαμβάνει 101 κομμάτια που καταγράφουν τη γεμάτη περίεργα ρούχα πορεία του Demna στον οίκο Balenciaga.
Κομμάτι της έκθεσης που εξυμνεί τις άβολες ανορθόδοξες σιλουέτες που φλέρταραν με την υπερβολή, είναι η απορριπτική επιστολή που είχε λάβει ο σχεδιαστής στην πρώτη αίτηση του για πρακτική άσκηση στον οίκο Balenciaga. Μέσα από την προβολή της –που έγινε viral στα social media– νιώθουμε μια συμπάθεια για τον σχεδιαστή. Νιώθουμε πως κέρδισε τη θέση του με κόπο.
Ίσως αυτός να ήταν και ο σκοπός πίσω από τη διοργάνωση της έκθεσης “Balenciaga by Demna”. Ο όμιλος Kering επιχειρεί να επανασυστήσει τον Demna στο κοινό, σε μια προσπάθεια βελτίωσης των εντυπώσεων που έχει δημιουργήσει το γεμάτο σκάνδαλα και υπερβολές προφίλ του σχεδιαστή.
Αναμένοντας την πρώτη συλλογή του Demna για τον οίκο Gucci που κάνει πρεμιέρα τον Σεπτέμβριο στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου ελπίζουμε ότι θα σεβαστεί την κληρονομιά του οίκου. Το στοίχημα είναι μεγάλο. Η συνεχιζόμενη βουτιά των τζίρων του οίκου Gucci αποδεικνύει ότι το fashion system παραμένει επιφυλακτικό για το κατά πόσο ο Demna είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για να επαναφέρει τον οίκο Gucci στην κορυφή.
Φωτογραφίες κειμένου ANNIK WETTER / BALENCIAGA – Φωτογραφίες slide show, Gucci
Κείμενο Πηνελόπη Παπανικολάου
