Η άφιξη του γαλλικού οίκου Matiere Premiere στην Ελλάδα συνοδεύεται από μια καλλιτεχνική σύμπραξη που τιμά την ελληνική γη, αναδεικνύοντας το άρωμα Crystal Saffron μέσα από μια εντυπωσιακή έκθεση φωτογραφίας. Το επίσημο λανσάρισμα του brand, που είναι πλέον διαθέσιμο στα πολυκαταστήματα attica, υλοποιήθηκε μέσα από την παραγωγή της ελληνικής εταιρείας Pressure, η οποία κατάφερε να ενώσει με δεξιοτεχνία τη γαλλική αισθητική με την ελληνική κουλτούρα.
Η φιλοσοφία της πρώτης ύλης
Όταν το 2017 ο Caius von Knorring, ο Aurélien Guichard και ο Cédric Meiffret συνέλαβαν την ιδέα της Matiere Premiere, είχαν ως πηγή έμπνευσης οίκους που επαναπροσδιόρισαν τη niche αρωματοποιία, όπως η Byredo και η Maison Francis Kurkdjian. Ο von Knorring, CEO του οίκου με θητεία σε ομίλους πολυτελείας όπως η LVMH και η Puig, διέκρινε μια στροφή του κοινού προς το εξειδικευμένο άρωμα. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι νέοι άνθρωποι που ανακαλύπτουν τη niche αρωματοποιία δύσκολα επιστρέφουν στις παραδοσιακές επιλογές του παρελθόντος, αναζητώντας κάτι πιο προσωπικό και αυθεντικό.
Ο Aurélien Guichard, συνιδρυτής της Matiere Premiere και αρωματοποιός ο ίδιος, αποτελεί μια μοναδική περίπτωση στον κόσμο, καθώς είναι ο μόνος που καλλιεργεί ο ίδιος τις πρώτες ύλες του, όπως τη Rose Centifolia και την τουμπερόζα, στην περιοχή της Grasse. Η προσέγγισή του είναι ξεκάθαρη: χτίζει κάθε άρωμα γύρω από ένα κεντρικό φυσικό συστατικό σε “υπερδόση” (overdose). Μέσα από μια σύγχρονη και γραμμική σύνθεση, αποκαλύπτει τις πιο γοητευτικές πτυχές της υφής του υλικού, αφήνοντας ένα άμεσο και έντονο αποτύπωμα.
Η Matiere Premiere δίνει έμφαση στην προέλευση των συστατικών, συλλέγοντας τα καλύτερα στοιχεία από διάφορες χώρες. Αυτή η αναζήτηση οδήγησε τον οίκο στην Ελλάδα και στον κρόκο Κοζάνης, ο οποίος θεωρείται μια από τις πιο ποιοτικές πρώτες ύλες παγκοσμίως. Όπως σημειώνει ο von Knorring, κάθε άρωμα της συλλογής αναδεικνύει ένα κυρίαρχο συστατικό, όπως η αμβρέτη από το Περού στο Parisian Musc ή ο ελληνικός κρόκος στο Crystal Saffron.
Μια έκθεση ανάμεσα στην Κοζάνη και τον κόσμο
Με αφορμή την παρουσίαση του οίκου στο ελληνικό κοινό, η George Benias Gallery φιλοξένησε την έκθεση “Krokos Kozanis” του πολυδιάστατου καλλιτέχνη Julien Boudet. Η έκθεση, σε παραγωγή της Pressure, ταξίδεψε στην Αθήνα αφού πρώτα παρουσιάστηκε στο Παρίσι και το Βερολίνο, υπογραμμίζοντας τη διεθνή απήχηση της ελληνικής πρώτης ύλης. Ο φακός του Boudet κατέγραψε την αυθεντική ζωή στην Κοζάνη, μακριά από τα καθιερωμένα πρότυπα της αποστασιοποιημένης πολυτέλειας.
Οι φωτογραφίες αποτυπώνουν την καθημερινότητα των ανθρώπων, τα χωράφια και τον ρυθμό της περιοχής, συνδέοντας το άρωμα με τις πραγματικές του ρίζες. Η παραγωγή της Pressure ενίσχυσε αυτόν τον διάλογο, καθώς η εταιρεία λειτουργεί ως ένας δημιουργικός κόμβος που μεταφράζει την παράδοση σε σύγχρονη οπτική γλώσσα. Μέσα από τα πορτρέτα και τις εικόνες του τοπίου, ο κρόκος αναδεικνύεται ως σύμβολο εύθραυστο αλλά και ισχυρό, το οποίο μεταμορφώνεται από αγροτικό προϊόν σε ένα αντικείμενο παγκόσμιας επιθυμίας.
Η σύνδεση του Julien Boudet με το ελληνικό φως
Ο φωτογράφος Julien Boudet, μεγαλωμένος στη νότια Γαλλία, βρήκε στην Ελλάδα έναν γνώριμο ρυθμό ζωής. Η οικειότητα με το φως, τη θάλασσα και τη μεσογειακή κουλτούρα του επέτρεψε να δει την Κοζάνη όχι ως έναν ξένο προορισμό, αλλά ως συνέχεια της δικής του ιστορίας. Αυτό το προσωπικό βίωμα μεταφέρεται και στο installation της έκθεσης, όπου ο σκελετός μιας μοτοσυκλέτας συναντά τις συσκευασίες του κρόκου, συνδυάζοντας την παγκόσμια κουλτούρα των δρόμων με την τοπική παραγωγή. Είναι μια σπουδή πάνω στη μεταμόρφωση της ακατέργαστης ύλης –είτε πρόκειται για μέταλλο είτε για ένα σπάνιο μπαχαρικό– σε κάτι νέο και γεμάτο νόημα.
Εδώ θα βρεις τη συλλογή στην Ελλάδα
Η Matiere Premiere πρεσβεύει μια σύγχρονη προσέγγιση στην αρωματοποιία, απευθυνόμενη σε ένα κοινό που εκτιμά τη γραμμική και καθαρή σύνθεση των αρωμάτων. Η στρατηγική επιλεκτικής διανομής του οίκου τον έχει τοποθετήσει στα πιο εμβληματικά σημεία πώλησης παγκοσμίως, από το Harrods μέχρι το Printemps. Στην Ελλάδα, η ολοκληρωμένη σειρά των αρωμάτων, συμπεριλαμβανομένου του Crystal Saffron, είναι διαθέσιμη στο ηλεκτρονικό κατάστημα και στα πολυκαταστήματα attica (City Link και Golden Hall).
Φωτογραφίες, Matiere Premiere
Κείμενο, Άννα Πατσέλλη
