Η οραματική ηγεσία της Paula Gerbase στην εταιρεία Georg Jensen αναδιαμορφώνει το τοπίο του δανέζικου brand πολυτελείας. Συνδυάζοντας το πλούσιο υπόβαθρό της στη μόδα, τα υφάσματα και τη χειροτεχνία με τον βαθύ σεβασμό για τις καλλιτεχνικές ρίζες της εταιρείας, αναζωογονεί την κληρονομιά του οίκου Georg Jensen, κάνοντάς την πιο προσιτό στη νέα γενιά θαυμαστών του interior design. Μετά την πρώτη της συλλογή ασημένιων art de la table αντικειμένων Gelateria Danese, η Gerbase συνεχίζει να καινοτομεί με το λανσάρισμα της σειρά Georg Jensen Home Scent που κάνει το ντεμπούτο της σήμερα. Για την Gerbase, τα πολυτελή αρωματικά κεριά Georg Jensen αιχμαλωτίζουν την ουσία του design ενσωματώνοντας ασήμι, χαλαζία, χάλυβα και ψαγμένες οσφρητικές νότες σε μια μοναδική εμπειρία.
Η οικεία αίσθηση των υλικών
Η φιλοσοφία σχεδιασμού της Paula Gerbase βασίζεται σε μια «οικειότητα της υλικότητας» – μια εστίαση στο πώς τα υλικά συνδέονται με τις αισθήσεις και στον τρόπο που τα βιώνουμε. Η προσέγγισή της εξισορροπεί την τέχνη και τη χειροτεχνία, εμπλουτίζοντας κάθε κομμάτι με ένα απτικό και συναισθηματικό βάθος. Ως η δημιουργική δύναμη πίσω από την εταιρεία Georg Jensen, εδώ και σχεδόν ένα χρόνο επιδιώκει να αναβαθμίσει τη φήμη της μάρκας ως καταφύγιο δανέζικης πολυτέλειας που βασίζεται στην τέχνη, την ποιότητα και μια παιχνιδιάρικη αίσθηση εκκεντρικότητας, αναζωογονώντας την ιστορική της κληρονομιά με τη μοναδική της οπτική.
Γεννημένη στη Βραζιλία και μεγαλωμένη στην Ελβετία, η Paula Gerbase ξεκίνησε τη δημιουργική πορεία της ως μαθητευόμενη fashion designer στη Savile Row του Λονδίνου και συνέχισε ως καλλιτεχνική διευθύντρια στον βρετανικό brand πολυτελών υποδημάτων John Lobb. Το πολύπλευρο υπόβαθρο της Paula Gerbase διαμόρφωσε την προσέγγισή της στο σχεδιασμό, δίνοντας έμφαση στις αισθητηριακές εμπειρίες και την τέχνη των υλικών.
Ισορροπώντας την κληρονομιά με πρωτοποριακή καινοτομία
Αναλαμβάνοντας τα ηνία ως δημιουργική διευθύντρια της Georg Jensen στα τέλη του 2024, η Paula Gerbase φέρνει μια νέα προοπτική στην πάνω από 120 χρόνια κληρονομιά της δανέζικης αργυροχοΐας. Περιγράφει την ανακάλυψη της ιστορίας της εταιρείας Georg Jensen ως ένα εμπνευσμένο ταξίδι – ενός οίκου που ιδρύθηκε από έναν γλύπτη που παντρεύει άψογα την τέχνη με την δεξιοτεχνία. Η αποστολή της είναι να αναδείξει ακόμα περισσότερο το στάτους του brand ως ενός διακεκριμένου δανικού οίκου πολυτελείας που χαρακτηρίζεται από τέχνη, ποιότητα, χιούμορ και εκκεντρικότητα.
Ο ρόλος της Paula Gerbase περιλαμβάνει τη διαμόρφωση του σχεδιασμού σε ένα ευρύ φάσμα – κοσμήματα, αξεσουάρ σπιτιού, είδη γραφείου και όχι μόνο – ενώ παράλληλα ενθαρρύνει συνεργασίες και καθηλωτικές εμπειρίες. Τα ταξίδια της στα αρχεία της Κοπεγχάγης αποκαλύπτουν έναν θησαυρό από σκίτσα, μοντέλα και ιστορίες, εμβαθύνοντας τη σύνδεσή της με τους δημιουργούς πίσω από τα εμβληματικά κομμάτια της εταιρείας και εμπνέοντας τις μελλοντικές συλλογές της. Η ίδια εξηγεί τη φιλοσοφία της “Υπάρχει μια αυθεντική συνέργεια μεταξύ τέχνης και χειροτεχνίας εδώ. Η βάση του οίκου Georg Jensen στη γλυπτική και το πνεύμα συνεργασίας παρέχουν γόνιμο έδαφος για καινοτόμες αφηγήσεις στον πολυτελή σχεδιασμό”.
Το λανσάρισμα της συλλογής Home Scents της εταιρείας Georg Jensen
Το πιο πρόσφατο εγχείρημα της Paula Gerbase στην εταιρεία Georg Jensen επεκτείνεται πέρα από τη μεταλλοτεχνία, στον κόσμο των αρωματικών κεριών και των αισθητηριακών εμπειριών, με την κυκλοφορία της συλλογής Home Scent – έναν οσφρητικό φόρο τιμής στην δεξιοτεχνία και τα υλικά του οίκου. Εμπνευσμένο από τα εργαλεία και την ατμόσφαιρα της αργυροχοΐας, κάθε κερί χυτεύεται από αυθεντικά εργαλεία εργαστηρίου, αναδεικνύοντας την ακατέργαστη ομορφιά της δημιουργικής διαδικασίας.
Η συλλογή περιλαμβάνει αρωματικά κεριά ντυμένα με ασήμι, χάλυβα και χαλαζία, το καθένα εμπνευσμένο από το φυσικό περιβάλλον και τα υλικά που χρησιμοποιούνται στα σχέδια Georg Jensen. Στο ασήμι ενσωματώνονται δανέζικα βότανα όπως η βρύα βελανιδιάς και το φύλλο κισσού, αιχμαλωτίζοντας τη γήινη, υγρή ουσία του σιδηρουργείου. Ο χάλυβας, αλεσμένος και στιβαρός, αντιπροσωπεύεται από τη γλυκύτητα του ακατέργαστου παντζαριού, ενώ ο χαλαζίας αντανακλά τον αλμυρό παράκτιο αέρα μέσα από ορυκτές νότες.
Η Paula Gerbase τονίζει τη σημασία της ατέλειας και της φυσικής έκφρασης, επιτρέποντας στο κερί και τα υλικά να αναπνέουν και να αντανακλούν τον αυθεντικό χαρακτήρα τους της εταιρείας Jeorg Jensen. “Πρόκειται για την αποτύπωση της ουσίας της χειροτεχνίας και της ατμόσφαιρας του ατελιέ”, εξηγεί. “Τιμούμε τη διαδικασία—αυτά τα κεριά δεν είναι απλώς αρώματα αλλά γλυπτά που ενσαρκώνουν την υλικότητα και το πνεύμα του Georg Jensen. Φέρνουν την ενέργεια του οίκου στο σπίτι, κάνοντας την αόρατη αίσθηση της χειροτεχνίας απτή”.
Η συλλογή Home Scent είναι διαθέσιμη από τις 15 Οκτωβρίου 2025.
Φωτογραφίες Georg Jensen & Paula Gerbase
Κείμενο, Άννα Πατσέλλη.
