Δεν θα ήταν υπερβολή να πούμε πως το 2024 ήταν η χρονιά της Charli XCX. Η γνωστή Βρετανή τραγουδίστρια κυριάρχησε στην μουσική σκηνή με το hit “360” από το άλμπουμ “Brat” δημιουργώντας ένα trend που σάρωσε στην pop κουλτούρα. Το “brat style” έγινε τάση που λατρεύτηκε και υιοθετήθηκε από την νεολαία. Η “αλητεία” είναι και πάλι fashionable και βγάζει επιδεικτικά την γλώσσα στο “βαρετό” luxury.
Brands-κολοσσοί όπως H&M, Acne Studios, Skims, Google και Converse “έλαβαν το μήνυμα” και επέλεξαν την Charli XCX για τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Η τεράστια εμπορική επιτυχία που σημείωσαν την καθιέρωσε ως μια από τις πιο περιζήτητες ambassadors της αγοράς. “Αν και οι συνεργασίες με διασημότητες αποτελούν βασικό στοιχείο στο marketing μόδας, ο βαθμός στον οποίο εμφανίστηκε η Charli το 2024 είναι αξιοσημείωτος” δήλωσε ο κος Keith Fraley -επίκουρος καθηγητής του τμήματος fashion business management του FIT.
Η ταλαντούχα miss Charli
Τι είναι όμως αυτό που κάνει την Charli ξεχωριστή; Η 32χρονη μουσικός από το Cambridge μοιάζει να αντιμετωπίζει κάθε project διαφορετικό βάζοντας κάτι από τον εαυτό της. Αποκωδικοποιεί και κατανοεί σε βάθος τον πυρήνα κάθε brand και μέσα από αυτή την διαδικασία που χαρακτηρίζεται από ειλικρίνεια και αφοσίωση καταφέρνει να μεταμορφώνεται και να ενσαρκώνει το όραμα του.
Πoλύπλευρη & αυθεντική
Η πορεία της Charli στην μουσική είναι δυναμική και δεν περιορίζεται στην ερμηνεία καθώς έχει γράψει τραγούδια όπως το “I love it” των Icona Pop που έφτασε στο νούμερο ένα των charts του Ηνωμένου Βασιλείου. Η συνεργασία της τραγουδίστριας με την Αυστραλή μουσικό Iggy Azalea και την Αμερικανίδα Billie Eilish έκαναν ακόμα πιο έντονο το στίγμα της στον χώρο και ανέδειξαν την δημιουργικότητα της. Οι fans την λατρεύουν και την ακολουθούν σε ότι κάνει γιατί νιώθουν το πάθος που βάζει σε κάθε της δουλειά.
Η επόμενη μέρα
Το κοινό ανέκαθεν ταυτιζόταν με καλλιτέχνες και διασημότητες που νιώθει πιο αληθινούς και προσιτούς. Το ζητούμενο για είναι να διατηρηθεί αμείωτη αυτή η διαδραστικότητα χωρίς τεχνάσματα και ακρότητες. Η Charli έχει χτίσει την καριέρα και την σχέση της με τους θαυμαστές της χάρη στο γεγονός ότι εκθέτει την προσωπικότητα της αφιλτράριστη και αυθεντική. Αυτό είναι το μυστικό. Ίσως δεν είναι μυστικό, απλά απαιτεί τόλμη που λίγοι διαθέτουν. Το μόνο σίγουρο είναι πως η Charli XCX δεν είναι απλά μια αναλώσιμη persona της εποχής. She is here to stay.
Kεντρική φωτογραφία, Charli XCX.
Κείμενο, Πηνελόπη Παπανικολάου
