Υπεύθυνη για τον όρο brat summer που έδωσε παιχνιδιάρικη ταυτότητα στο φετινό καλοκαίρι και ξεκάθαρη “σύμμαχος” της Kamala Harris, η ανατρεπτική Charli XCX υποδέχεται τη νέα σαιζόν δίνοντας στίγμα στη νέα φθινοπωρινή συλλογή H&M fw24. Κάτι περισσότερο από μια ακόμα pop star, η Charli αποτελεί πηγή έμπνευσης και σημείο αναφοράς σε μια συλλογή που υμνεί την ανανέωση του στιλ μέσα από την πολυφωνία, την τόλμη και τη διαφορετικότητα.
Αυτή είναι η Charli XCX
Το brat summer δεν έχει τέλος για την Charli XCX. Βρετανίδα τραγουδίστρια που ξεκίνησε τη καριέρα της το 2012, η 32χρονη Charli έχει ήδη στο ενεργητικό της έξη άλμπουμ. Έχει συνθέσει τραγούδια για τις Iggy Azalea, Selena Gomez και Rita Ora αλλά η δημοτικότητά της εκτοξεύθηκε το καλοκαίρι με τη κυκλοφορία του επικού άλμπουμ “Brat” που περιλαμβάνει συνεργασία με την Billie Eilish. Κάτι περισσότερο από δημοφιλές, το άλμπουμ “Brat” δάνεισε τον τίτλο του στο φετινό καλοκαίρι, νομιμοποιώντας τα απανταχού “παλιόπαιδα”, την απόλυτη ειλικρίνεια και τις τολμηρές συμπεριφορές.
Σαγηνευτική συνύπαρξη διαφορετικών στιλ
Δημιουργημένη για να εκφράσει τη σαγηνευτική συνύπαρξη διαφορετικών στιλ, η νέα συλλογή H&M fw24 είναι ένα εκλεκτικό κολαζ έμπνευσης από τις χειμερινές πασαρέλες. “Κάθε κομμάτι της συλλογής αποτυπώνει διαφορετικές ιστορίες και εμπνεύσεις: Την αιώνια αίγλη και την ευελιξία του σχεδιασμού στα μέσα του αιώνα. Οι βαθιές και εκλεπτυσμένες αποχρώσεις του ξύλου και των ρετρό εσωτερικών χώρων. Η διαρκής ομορφιά των σειρήνων του κινηματογράφου της Καλιφόρνια. Ο κύκλος των στυλ ανά τις δεκαετίες από τα 20’s έως τα 60’s, από τα 90’s έως και σήμερα” αναφέρει το σημείωμα του φθινοπωρινού λανσαρίσματος που θα διατίθεται αποκλειστικά online στο hm.com από τις 12 Σεπτεμβρίου 2024.
“Αυτή η συλλογή είναι γεμάτη από πολλές ιδιαίτερες εμπνεύσεις και ποιοτικά υλικά” δηλώνει αναφερόμενη στο λανσάρισμα η Διευθύντρια του σχεδιαστικού τμήματος της H&M, Eliana Masgalos. “Τα δερμάτινα και τα πλεκτά συνυπάρχουν με λαμπερά στοιχεία. Όλα μαζί τα κομμάτια αναδεικνύουν τη δύναμη της H&M να δημιουργεί μόδα. Πρόκειται για πραγματικά υπέροχα ρούχα, που αποτελούν iconic κομμάτια κάθε γκαρνταρόμπας.”
Μια καμπάνια για τη διαφορετικότητα
Η ποικιλομορφία δίνει το στίγμα της νέας σαιζόν που μας εμπνέει να υιοθετούμε διαφορετικά στιλ ανάλογα με τη διάθεση μας. Η καμπάνια της H&M fw24 εκπέμπει αυτήν την ποικιλομορφία φιλοξενώντας μια γκάμα από μουσικούς, μοντέλα και φυσιογνωμίες που πρωτοστατούν στη διαμόρφωση της μόδας. Με φωτογράφο τον Sam Rock και σκηνοθέτη τον Albert Moya, η φωτογράφιση εξελίχθηκε γιορτή της μόδας, της μοναδικότητας και του προσωπικού στυλ. Είναι τολμηρή, καθαρή, μοντέρνα και δυνατή. Το ευρύ καστ των σύγχρονων ειδώλων – Charli xcx, Arca, Lila Moss, Ajus Samuel, Loli Bahia, Wali Deutsch, Okay Kaya, Bibi Breslin, Alewya, Sage Elsesser, Sega Bodega και Lux Gillespie – επιβεβαιώνει ότι η συλλογή H&M fw24 συνδυάζει μόδα και αυτοέκφραση.
Η ταυτότητα της συλλογής H&M ss24
Τα ρούχα είναι εξαιρετικά εκλεπτυσμένα. Μια διάθεση επηρεασμένη από τα μέσα του αιώνα είναι ορατή στα κοστούμια, συμπεριλαμβανομένων των boxy jackets και των micro φουστών. Υπάρχουν λάμψεις vintage πολυτέλειας: οι χάντρες και τα κουμπιά στα πλεκτά, δερμάτινα φορέματα και mesh φορέματα σε στυλ vintage. Στην πολυτελή αίσθηση προσθέτουν κομμάτια από δέρμα και σουέντ: αυτά τα υλικά υψηλής ποιότητας γίνονται σαν δεύτερο δέρμα. Τα πλεκτά περιλαμβάνουν κοστούμια με φούστα σε ελαστικό μαλλί και ασορτί γιλέκα και σορτς που πρέπει να έχετε. Η χρωματική παλέτα περιλαμβάνει μια σειρά από καφέ, από καραμέλα έως βαθύ μαόνι. Το καφεκόκκινο και το πράσινο προσθέτουν στην αρχειακή αίσθηση, ενώ το μαύρο και το άσπρο λειτουργούν ως statement.
Αξεσουάρ που τονίζουν την προσωπικότητα
Τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν γόβες με τακούνι με στρογγυλή μύτη, μοκασίνια με τρουκς και γούνινα slip-ons. Οι τσάντες είναι λείες και πρωτοποριακές. Τα κοσμήματα κυμαίνονται από μίνιμαλ και με γωνίες έως ασυνήθιστα σε γήινες αποχρώσεις. Οι ζώνες συμβάλλουν στην ολοκλήρωση της διάθεσης της δυναμικής θηλυκότητας, τονίζοντας τις γραμμές.
“Αυτή η συλλογή είναι μια γιορτή αυτού που είμαστε και μια στιγμή για να επιβεβαιώσουμε ότι η H&M είναι πάντα επικεντρωμένη στην υπέροχη μόδα” λέει ο Creative director των H&M. “Η καμπάνια αφορά την απελευθέρωση της μόδας και την απελευθέρωση της αυτοέκφρασης. Κάθε ένας από εμάς διαφοροποιεί τα ρούχα με τον δικό του τρόπο και το δικό του στυλ. Το μήνυμα είναι ότι η διαφορά είναι δύναμη»,
Photos H&M
Κείμενο Λένα Παπαχριστοφίλου
