Εμπνευσμένη από την βασίλισσα Mary Stuart, η Maria Grazia Chiuri, δημιούργησε την καμπάνια για την συλλογή Dior Cruise 2025 αποτυπώνοντας τη φλόγα της μάχης και τον δυναμισμό των μεσαιωνικών ηρωίδων. Η καλλιτεχνική διευθύντρια του οίκου Dior, επαναπροσδιορίζει την έννοια της θηλυκότητας με έναν τρόπο βαθιά ριζοσπαστικό και συναισθηματικό αποτίνοντας φόρο τιμής στην πολιτισμική κληρονομιά της Σκωτίας.
Φλογερές πολεμίστριες σε χρυσό φόντο
Οι δραματικές εικόνες της Brigitte Niedermair μεταμόρφωσαν τα μοντέλα Sanija Dalecka, Tanya Churbanova, Ali Dansky και Jiali Zhao σε ατρόμητες πολεμίστριες. Οι μαύρες ταφταδένιες φούστες και τα κεντημένα φορέματα έρχονται σε έντονη αντίθεση με το χρυσό φόντο που αποπνέει μεγαλοπρέπεια μέσα από τις φλόγες και το άγριο γρασίδι της Σκωτσέζικης επαρχίας.
Οι εικόνες μοιάζουν με πίνακες ζωγραφικής και έχουν μια πρωτογενή θεατρικότητα. “H συλλογή Dior Cruise 2025 γιορτάζει την επαναστατική ψυχή, την ομορφιά και την δύναμη της ανθεκτικότητας που προσωποποιείται από την εμβληματική φιγούρα της Mary Stuart” αναφέρει ο οίκος σε δήλωσή του.
Ανατροπή & αναγέννηση
Το tartan “αναγεννάται” ανατρέποντας την παραδοσιακή αισθητική του. Συνδυάζεται με στρας και πέρλες σε μια rock-glam εκδοχή σε κόκκινο με μαύρο. Μια τελείως διαφορετική πρόταση του μοτίβου ενώνει το μαύρο με το μωβ σε πανωφόρια και φορέματα αποπνέοντας μυστήριο. Μαύρα full-length φορέματα κεντημένα με λουλούδια μας κατακλύζουν με ρομαντικές σκέψεις. Τα λουλούδια κοσμούν πολλά κομμάτια της συλλογής που υμνεί την άγρια ομορφιά της Σκωτίας.
Όσο η αφήγηση κλιμακώνεται, τόσο πιο δραματικά γίνονται τα πλάνα. Τα μοντέλα μοιάζουν έτοιμα να μονομαχήσουν με σύνολα που παραπέμπουν σε πανοπλίες ιπποτών. Άλλοτε πάλι στέκονται αντικριστά σε πλήρη αρμονία με μακριά, πολυτελή φορέματα. Μια ιστορία σύγκρουσης που δεν εστιάζει στη νίκη αλλά στις γυναίκες και την ισχυρή τους προσωπικότητα.
Dark πινελιές
Σε μια τόσο προσεκτικά επιμελημένη και γεμάτη αλληγορία καμπάνια, οι λεπτομέρειες παίζουν σημαντικό ρόλο. Το μαύρο μονοπωλεί και κυριαρχεί τόσο στα ρούχα όσο και στα αξεσουάρ. Η Lady Dior bag και η New Bobby belt bag διακοσμημένη με τρουκς και μεταλλικές κονκάρδες με σκωτσέζικα σύμβολα δίνουν ένα πιο “επιθετικό” ύφος στα σύνολα χωρίς να χάνουν την φινέτσα τους.
Η Dior Book Tote διακοσμημένη με ένα χάρτη της Σκωτίας αποτελεί μια δήλωση υπερηφάνειας. Τα μοντέλα κρατούν σημαίες και φορούν αρβυλάκια D-Fight. Οι εικόνες είναι τόσο ρεαλιστικές που νομίζουμε πως ακούμε τον ήχο της μάχης. Δημιουργική και αυθεντική η καμπάνια Dior Cruise 2025 ξεχώρισε γιατί επένδυσε σε κάτι μοναδικό: Στις γυναίκες που δεν καταθέτουν ποτέ τα όπλα.
Φωτογραφίες, Brigitte Niedermair.
Κείμενο, Πηνελόπη Παπανικολάου
