Coachtopia fw24: Τίποτα πολύτιμο δεν πάει χαμένο

Coachtopia fw24: Τίποτα πολύτιμο δεν πάει χαμένο
Coachtopia fw24

Τίποτα δεν πάει χαμένο για τον οίκο Coach που χρησιμοποιεί έξυπνα τα πολύτιμα υπολείμματα από τη διαδικασία παραγωγής δερμάτινων ειδών για τη δημιουργία της δημοφιλούς νεανικής σειράς Coachtopia. Εδώ και ενάμιση χρόνο, η γκάμα Coachtopia, περιλαμβάνει τσάντες κατασκευασμένες από κομμάτια δέρματος που έως τότε πήγαιναν στα άχρηστα. Αυτή η ριζοσπαστική κίνηση κέρδισε τους λάτρεις της μόδας καθώς ανταποκρίνεται στη σύγχρονη ανάγκη για οικολογικές επιλογές. Πάρε μια γεύση από το project και ανακάλυψε τις καυτές “ανακυκλωμένες” τσάντες της συλλογής Coachtopia fw24.

Coachtopia fw24: Τίποτα δε πάει χαμένο

Η φιλοσοφία Coachtopia

Το όραμα του οίκου για μια πιο οικολογική προσέγγιση του κλάδου της μόδας είναι πολυεπίπεδο και έχει μακροπρόθεσμους στόχους. Η δημιουργία της Beta Community, μιας ανοιχτής κοινότητας που λειτουργεί ως πεδίο ανταλλαγής ιδεών, είναι η βάση για την ανάπτυξη του φιλόδοξου αυτού project. Οι Coachtopians –όπως αποκαλούνται τα μέλη της κοινότητας- ανήκουν ως επί το πλείστον στην Gen Z, προέρχονται από διαφορετικά backgrounds και τους διακρίνει η επιθυμία για ένα καλύτερο μέλλον.

Η πλατφόρμα δεν περιορίζεται στο θεωρητικό επίπεδο αλλά επενδύει σε νέα ταλέντα μέσω του ιδρύματος Coach. Η υποτροφία CFDA x Coach Dream It Real Circular Design έχει ήδη απονεμηθεί σε 15 σπουδαστές που μοιράζονται το πάθος του brand για την βιωσιμότητα. Aυτή η φιλοσοφία, έχει καταφέρει να ανανεώσει την εικόνα του οίκου και να προσεγγίσει ένα νεότερο ηλικιακά αγοραστικό κοινό που μέχρι πρότινος θεωρούσε πως η φίρμα είναι κάτι που “αφορά την μαμά” του.

Coachtopia fw24: Τίποτα δε πάει χαμένο

“Αγκάλιασε” το alter ego σου

Mε τίτλο “Alter Ego”, η συλλογή Coachtopia fw24, απαρτίζεται από πέντε νέα μοντέλα που με την μέθοδο Checkboard Upcrafted Leather δημιουργούν μια “εναλλακτική” εκδοχή των τσαντών του οίκου από μικρά, ακανόνιστα κομμάτια δέρματος. Η τσάντα ώμου και η hobo bag προέρχονται από τα υπόλοιπα της κατασκευής της Taby, τα σακίδια της σειράς από την Brooklyn και η Checkerboard Wavy Baguette από την Originals Hamptons.

Η καινοτόμα αυτή μέθοδος έχει μειωμένο περιβαλλοντικό αποτύπωμα σε ποσοστό από 59% έως 80%. “Αποστολή μας ήταν να πρωτοπορήσουμε στον τομέα της κυκλικότητας της μόδας και η συλλογή “Alter Ego” είναι ακόμα ένα βήμα σε αυτήν την αποστολή” δήλωσε ο Joon Silverstein ανώτερος αντιπρόεδρος του τμήματος παγκοσμίου marketing και βιωσιμότητας του οίκου και επικεφαλής της Coachtopia.  

Coachtopia fw24: Τίποτα δε πάει χαμένο
Lola Tung

“The Wasted Parts”

Η καμπάνια της συλλογής Coachtopia fw24 ονομάζεται “The Wasted Parts” και μας μεταφέρει στα σύννεφα. Η ηθοποιός Lola Tung πρωταγωνιστεί και παρουσιάζει μαζί με το alter ego της τις νέες τσάντες σε αντιπαράθεση με την κλασική σειρά του brand. “Η γενιά μου αρχίζει να αντιμετωπίζει με σοβαρότητα τον αντίκτυπο των επιλογών της σε ότι αφορά την μόδα και για αυτό είμαι ενθουσιασμένη που θα βοηθήσω την Coachtopia να πει αυτή την ιστορία για τα απόβλητα της παραγωγής και πως μπορούμε να μεταμορφώσουμε τον τρόπο που σκεφτόμαστε για αυτά” δήλωσε.

Coachtopia fw24: Τίποτα δε πάει χαμένο
Coachtopia fw24

Το concept έχει αλληγορικό και παράλληλα απελευθερωτικό χαρακτήρα καθώς η Tung και το alter ego της συμβολίζουν την σύγχρονη γυναίκα και τους προβληματισμούς της ως καταναλώτρια. “Μπορώ να ταυτιστώ με το ότι μερικές φορές νιώθω διχασμένη ανάμεσα στο στιλ και την βιωσιμότητα. Ήταν πολύ ενδιαφέρον να παίξω αυτούς τους δύο διαφορετικούς χαρακτήρες και να αναπαραστήσω οπτικά αυτή τη δυαδικότητα με όμορφο και δημιουργικό τρόπο” λέει η ηθοποιός. Το ευφάνταστο σύνθημα “Have taste, love waste” έρχεται να επισφραγίσει την νοοτροπία Coachtopia που ταρακούνησε τα ήρεμα νερά της μόδας και δεν σκοπεύει να σταματήσει αν δεν μας κάνει συμμέτοχους στο όραμα της.


Φωτογραφίες, Coachtopia.

Κείμενο, Πηνελόπη Παπανικολάου

@pinelopi_papanikolaou

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

εισάγετε το σχόλιό σας!
παρακαλώ εισάγετε το όνομά σας εδώ