Ο εορτασμός για τα 180 χρόνια του ισπανικού οίκου πολυτελείας Loewe ταυτίζεται με το επετειακό επαναλανσάρισμα της Loewe Amazona, μιας τσάντας που γεφυρώνει τη διαχρονική κομψότητα με τη σύγχρονη αισθητική. Σε αυτή την κομβική επετειακή καμπάνια, η παρουσία της 76χρονης Sissy Spacek αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα, στέλνοντας ένα βαθιά ενδυναμωτικό μήνυμα .
Η συμμετοχή της βραβευμένης ηθοποιού στην καμπάνια για τα 180 χρόνια Loewe τονίζει τη γυναικεία αυτοπεποίθηση, προβάλλοντας ένα πρότυπο γυναίκας που αγκαλιάζει την ωριμότητα, απορρίπτοντας τα στερεότυπα που συχνά κυριαρχούν στη βιομηχανία της μόδας και αποδεικνύοντας πως το στιλ παραμένει ανεπηρέαστο από τον χρόνο.
180 χρόνια ιστορίας και δημιουργίας
Ο οίκος Loewe γιορτάζει μια σταθερή πορεία που ξεκίνησε το 1846 στη Μαδρίτη. Ένας μικρός, ταπεινός συνεταιρισμός τεχνιτών σε έναν λιθόστρωτο δρόμο της ισπανικής πρωτεύουσας αποτέλεσε τον πυρήνα για αυτό που θα γινόταν ένα παγκόσμιο όνομα πολυτελείας με βαθιές ρίζες στην ιστορία. Η πλούσια αυτή διαδρομή, η οποία κορυφώνεται φέτος με την ανανεωμένη Loewe Amazona, αποτυπώνεται μέσα από ένα νέο animated φιλμ, με την αφήγηση του Antonio Banderas.
Η ταινία υπενθυμίζει γεγονότα-σταθμούς, όπως την ιστορική ένωση των τεχνιτών από τον έμπορο Enrique Loewe Roessberg το 1872 και την ίδρυση του ιδρύματος του οίκου. Η κληρονομιά του brand βασίζεται στην υψηλή δεξιοτεχνία πάνω στο δέρμα, διατηρώντας την ταυτότητά του αναλλοίωτη στο πέρασμα των δεκαετιών. Παράλληλα, η ειδική έκδοση “180 Years of Craft” προσφέρει στο κοινό μια σπάνια ματιά στα αρχεία και το εσωτερικό του ατελιέ.
Καμπάνια Loewe Amazona: Γυναίκες με προσωπικότητα
Η επετειακή καμπάνια, φωτογραφημένη από τον φακό της Talia Chetrit, συγκεντρώνει γυναίκες με έντονη προσωπικότητα, διαφορετικές καταβολές και ξεχωριστή πορεία. Δίπλα στην Sissy Spacek, ποζάρουν δυναμικές φιγούρες όπως η Julia Garner, η Giselle του συγκροτήματος Aespa, η Salma Abu Deif, η Kara Wai και η εικαστικός Kara Walker. Αυτό το πολυδιάστατο καστ πλαισιώνει οπτικά σχεδόν δύο αιώνες σχεδιαστικής ιστορίας.
Μέσα από τις εικόνες της καμπάνιας, αναδεικνύονται σχέδια που καθόρισαν διαφορετικές εποχές του brand, όπως ο μαλακός φάκελος Flamenco από τη δεκαετία του 1980, η γεωμετρική, αναγνωρίσιμη τσάντα Puzzle και, φυσικά, η νέα γενιά της Loewe Amazona. Όλες μαζί οι πρωταγωνίστριες συνθέτουν ένα ψηφιδωτό γυναικείας έκφρασης, προβάλλοντας τον τρόπο που τα αξεσουάρ προσαρμόζονται οργανικά στην καθημερινότητα.
Η επιστροφή της Amazona
Η ολοκαίνουργια Loewe Amazona 180 αντλεί έμπνευση απευθείας από το αρχικό, ιστορικό σχέδιο του 1975. Εκείνη η χρονιά συνδέθηκε στενά με τις ραγδαίες κοινωνικές αλλαγές στην Ισπανία, σε μια περίοδο που οι γυναίκες άρχισαν να διεκδικούν σθεναρά τη θέση τους στη δημόσια και επαγγελματική ζωή, απαιτώντας αξεσουάρ που συνδυάζουν χωρητικότητα και κομψότητα. Οι καλλιτεχνικοί διευθυντές Jack McCollough και Lazaro Hernandez επαναπροσδιορίζουν τη σιλουέτα για την πρώτη τους συλλογή. Χρησιμοποιούν λείο σουέντ και ιδιαίτερα μαλακό δέρμα μοσχαριού, προσδίδοντας μια χαλαρή, σύγχρονη αίσθηση στη φόρμα της.
Παράλληλα, η επετειακή capsule συλλογή που συνοδεύει το λανσάρισμα περιλαμβάνει λεπτομέρειες με περίτεχνα μοτίβα λιονταριού, κάνοντας μια ευθεία αναφορά στο όνομα του brand, που σημαίνει λιοντάρι στα γερμανικά. Με αυτή τη συλλογή, η παραδοσιακή δεξιοτεχνία συναντά το δημιουργικό παιχνίδι, τιμώντας το παρελθόν με το βλέμμα σταθερά στραμμένο στο μέλλον.
Φωτογραφίες, Loewe
Κείμενο, Άννα Πατσέλλη
