Η νέα καλοκαιρινή καμπάνια “Craft Your Own Story” της Mango με πρωταγωνίστρια την Kaia Gerber, ξεχωρίζει για την καινοτόμα αφήγηση που πλαισιώνει τα looks του Ισπανικού brand. Η Gerber δεν είναι “just another pretty face” και αυτό την κάνει ξεχωριστή. Είναι μια πολυεπίπεδη persona που μας συστήνει τα διαφορετικά της πρόσωπα: το μοντέλο, την αναγνώστρια, την ηθοποιό, την “Gen Zer”. Η καμπάνια εστιάζει στην ιδέα ότι κάθε γυναίκα μπορεί να διαμορφώσει τη δική της ιστορία και να αναδείξει τη δική της ταυτότητα χωρίς να περιορίζεται από στερεότυπα.
Σκηνοθετημένα από το πρωτοποριακό δίδυμο Rubberband, τα backstage στιγμιότυπα και οι έξυπνοι διάλογοι αποκαλύπτουν με ειλικρίνεια την διαδικασία πίσω από τη δημιουργία της καμπάνιας, καθιστώντας τη Kaia κάτι περισσότερο από μούσα. “Για πρώτη φορά ένιωσα πως δεν ‘παίζω κάτι’ αλλά πως είμαι απλά ο εαυτός μου. Το να δείχνω όλες τις πλευρές μου ακόμα και τις πιο αντιφατικές, ήταν απελευθερωτικό. Αυτή η καμπάνια έχει να κάνει με τον αληθινό εαυτό” δήλωσε η Gerber.
Στόχος η γυναικεία ενδυνάμωση
Ο τίτλος «Craft Your Own Story» δεν είναι απλά μια φράση που στοχεύει στον εντυπωσιασμό και την εμπορικότητα. Είναι ένα κάλεσμα απελευθέρωσης και αυθεντικότητας. Αντιπροσωπευτική εκπρόσωπος της Gen Z, η Kaia Gerber ενσαρκώνει το πνεύμα μιας γενιάς που αναζητά την ουσία μέσα από την διαφορετικότητα και ελευθερία στην έκφραση. Μέσα από αυτή την προσέγγιση, επιδιώκει να εμπνεύσει γυναίκες να επανακαθορίσουν ποιοι είναι οι ρόλοι που επιλέγουν να υιοθετήσουν.
Η capsule συλλογή Mango αποτελείται από 37 κομμάτια που υμνούν την μποέμ αισθητική μέσα από ένα σύγχρονο πρίσμα. Μέσα από τα ρούχα εκφράζουμε την ελευθερία μας και την δημιουργική διάθεση μας. Το boho chic είναι νεανικό, έχει επαναστατικό πνεύμα και αρέσκεται να προκαλεί τα βλέμματα. Ανάλαφρες υφές γίνονται ένα με την κίνηση του σώματος, σατέν φορέματα κολακεύουν την σιλουέτα. Η παλέτα ξεκινά από ήπιες αποχρώσεις του ιβουάρ και κλιμακώνεται με έντονο φούξια και βαθύ πράσινο του σμαραγδιού. Διαφάνειες, fringes και λουλούδια συνθέτουν ένα σκηνικό που γοητεύει.
Η καλλιτεχνική υπογραφή της καμπάνιας
Την καλλιτεχνική διεύθυνση και φωτογράφιση της καμπάνιας επιμελήθηκε η Αυστραλή φωτογράφος Stef Mitchell, γνωστή για την ευαίσθητη αλλά δυναμική της προσέγγιση στη μόδα. Έχοντας συνεργαστεί με οίκους όπως Prada, Chloé και Calvin Klein, η Mitchell έχει καθιερωθεί για τον ιδιαίτερο τρόπο που αποτυπώνει την φυσική ομορφιά και τη συναισθηματική φόρτιση της εικόνας. Στην καμπάνια της για το brand Mango, ο φακός της επικεντρώνεται στην οικειότητα της μορφής της Kaia. Με σκηνικό το Los Angeles και το Palm Springs στην ηλιόλουστη Καλιφόρνια, η Mitchell αποτυπώνει το boho chic με φυσικότητα και μια προσεκτικά ζυγισμένη δόση glam.
Οι λήψεις της καμπάνιας αναδεικνύουν το φως, την απλότητα και την αυτοπεποίθηση, χωρίς υπερβολικές σκηνοθεσίες ή επεξεργασίες. Αντίθετα, προτιμά φυσικό φωτισμό, ανεπιτήδευτες στάσεις και μια ελαφρώς «cinematic» αίσθηση, που προσθέτει βάθος και συναίσθημα στο τελικό αποτέλεσμα. Η φωτογράφος και το μοντέλο έχουν συνεργαστεί στο παρελθόν και η χημεία τους φαίνεται έντονα σε κάθε κάδρο.
Φωτογραφίες Mango
Κείμενο Πηνελόπη Παπανικολάου
