Τελικά το fashion crowd, μάλλον δεν έχει μνήμη χρυσόψαρου. Δύο μήνες μετά το “σκάνδαλο Balenciaga” που εντοπίστηκε και γιγαντώθηκε από τα social, το αρνητικό κλίμα που διαμορφώθηκε γύρω από τον οίκο που διευθύνει ο Demna εντείνεται. Δρομολογημένες βραβεύσεις, δημόσιες εμφανίσεις και συμμετοχές του Demna σε σημαντικά fashion events, ακυρώνονται. Η υπόθεση είναι πιο περίπλοκη από ότι όλοι υπολόγισαν. Το τσουνάμι των εξελίξεων σαρώνει τα πάντα στο πέρασμά του και δεν σταματά να εκπλήσσει…
Αρνητικές προβλέψεις
Ο όμιλος εταιριών πολυτελείας Kerring που ελέγχει τον οίκο Balenciaga και τον εξ ίσου ‘ταλαιπωρημένο’ οίκο Gucci, κλείνει τη χρονιά με αρνητικές προβλέψεις 8% -13% για τα συγκεκριμένα brands. Λογικό. Η πτώση του καταναλωτικού ενδιαφέροντος είναι εντυπωσιακή. Αν και δεν περιμέναμε τόσο δραματική αντίδραση, το γεγονός είναι ένα. Το ‘παιχνίδι’ ξέφυγε. Η άνευ ορίων επικοινωνιακή στρατηγική αυτοπυρπόλησε τη φίρμα. Η ζημιά έγινε. Το #cancelBalenciaga συνεχίζει να λειτουργεί πέρα από κάθε προσπάθεια στρογγυλέματος. Για την ώρα, ο κόσμος πολύ απλά δεν φοράει, δεν ποζάρει και δεν επενδύει στο εμπορικό σήμα Balenciaga.
Η Adidas ακυρώνει τη συνεργασία Balenciaga
Επηρεασμένη από το δυσοίωνο περιβάλλον που πυροδοτούν τα βιτριολικά σχόλια των social media γύρω από το σκάνδαλο Balenciaga, η Adidas, τραβάει το χαλί κάτω από την συνεργασία της με τη φίρμα. Οι sneaker lovers που έσπευσαν να προ-παραγγείλουν υποδήματα Balenciaga x Adidas θα περιμένουν για πολύ. Αν και η Adidas δεν έχει προχωρήσει σε επίσημη ανακοίνωση, σε emails προς ενδιαφερομένους, αναφέρει ότι επανεξετάζει τη συνεργασία με τον οίκο Balenciaga. Καλά πληροφορημένες πηγές βεβαιώνουν ότι για την ώρα έχει ανασταλεί η παραγωγή για όλη τη γκάμα της συνεργασίας.
Το τίμημα της ανευθυνότητας
Όλα αυτά ίσως να μη συνέβαιναν ποτέ, αν ο οίκος Balenciaga είχε αναλάβει εξ αρχής την ευθύνη για την “καταραμένη καμπάνια” με τα ανήλικα παιδιά να κρατούν αρκουδάκια με bontage αξεσουάρ. Η συγνώμη ήρθε αρχικά από την εταιρία και στην συνέχεια από τον καλλιτεχνικό διευθυντή του Balenciaga Demna Gvasalia. Όμως όταν τελικά δημοσιοποιήθηκαν οι επιστολές που αναλάμβαναν την ευθύνη, είχαν περάσει ήδη πάνω από τρεις εβδομάδες. Ήταν ήδη πολύ αργά. To σκάνδαλο Balenciaga είχε γίνει πρωτοσέλιδο στις τέσσερεις άκρες του πλανήτη. Συνθήματα όπως #banBalencaga και #cancelBalenciaga είχαν ήδη πάρει φωτιά. Οι ελάχιστες influencers που τόλμησαν να εμφανιστούν στα social με κομμάτια του οίκου, έγιναν στόχος ανελέητων σχολίων. Και ούτε λόγος για εμφανίσεις με ρούχα η αξεσουάρ Balenciaga στο κόκκινο χαλί. Το κυνήγι μαγισσών είχε ήδη ξεκινήσει…
Η ήπια αντίδραση της Kim και το #cancelBalenciaga
Όσο για τις celebrities, τις “μούσες” και τις πιστές πελάτισσες του οίκου… Ούτε λόγος για να εμφανιστούν φορώντας Balenciaga. Ειδικά σε κοσμικές εκδηλώσεις. Χαρακτηριστική περίπτωση, η Kim Kardashian. Αν και κράτησε αποστάσεις δηλώνοντας “νιώθω αηδιασμένη και έξαλλη με τις πρόσφατες καμπάνιες Balenciaga” η Kim βρήκε τον μπελά της μόνο και μόνο επειδή της πήρε κάποιες μέρες έως να τοποθετηθεί. Οι φραστικές επιθέσεις εναντίον της στα social, χιλιάδες. “Με κατακρίνουν επειδή άργησα να σχολιάσω τη κατάσταση. Ήθελα χρόνο να σκεφτώ και να πάρω εξηγήσεις” είπε σχετικά η Kim, συμπληρώνοντας: “Όμως δεν ήταν αρκετό. Οι περισσότεροι δεν είναι έξαλλοι μαζί μου επειδή άργησα να μιλήσω. Είναι έξαλλοι επειδή δεν ξέκοψα οριστικά και αμετάκλητα τη σχέση μου με τον οίκο. Με επικρίνουν επειδή δεν πήρα ακραία θέση τύπου #CancelBalenciaga.”
Μποϊκοτάζ & συμπάθεια
Στον αντίποδα της “ήπια” οργισμένης Kim που θέλει να τα έχει καλά με όλους, άλλες μούσες του οίκου μίλησαν μόνο με πράξεις. Για παράδειγμα η Bella Hadid. Αν και επικρίθηκε για το ότι απέφυγε να τοποθετηθεί επί του θέματος, με το που ξέσπασε το σκάνδαλο η Bella κατέβασε από τον λογαριασμό της στο instagram μια σειρά από φωτογραφίες. Το αν θα δεχθεί να πάρει μέρος σε επόμενη καμπάνια η catwalk Balenciaga, παραμένει άγνωστο.
Άλλες, παίρνουν πιο δραστικά μέτρα. Nεαρές σταρ όπως η μούσα της χειμερινής καμπάνιας Balenciaga και πρωταγωνίστρια του Euphoria, Alexa Demie, και η τραγουδίστρια της country Morgan Wade κρατούν ξεκάθαρη στάση στηρίζοντας το “κίνημα” boycott Balenciaga. Με δυο λόγια, διαγράφουν από τα social τους posts με ρούχα Balenciaga και κάνουν unfollow τη φίρμα. Αν οποιαδήποτε influencer τολμήσει να εμφανιστεί στα social με κομμάτι Balenciaga, πολύ απλά πάει γυρεύοντας… Στο απυρόβλητο δεν βρέθηκε ούτε καν η Naomi.
Συγκεκριμένα η Naomi δεν δίστασε να υποδεχθεί το νέο έτος κάνοντας την ανατροπή. Και το έκανε ανεβάζοντας στο λογαριασμό της στο instagram, λήψεις από τη φωτογράφιση TRAILBLAZER του Campbell Addy που δημοσιεύθηκε στο νέο τεύχος του συλλεκτικού περιοδικού Rouge Fashion Book. Τα επικριτικά σχόλια έπεσαν βροχή στις σχετικές αναρτήσεις της “γαζέλας”. Μόνον ελάχιστα από αυτά παραμένουν στο λογαριασμό της Naomi έως την ώρα που γράφεται αυτό το κείμενο.
Κείμενο, Λένα Παπαχριστοφίλου.
