Η αίσθηση του νερού κάτω από τον ήλιο και η ανεμελιά του καλοκαιριού βρίσκονται τον κεντρικό άξονα της συλλογής Burberry Swimwear 2026. Φωτογραφημένη από τον φημισμένο Ryan McGinley με φόντο τους υπαίθριους χώρους κολύμβησης των βρετανικών lidos, η καμπάνια αναδεικνύει μια κουλτούρα που αποπνέει χαλαρό chic και θερινή ραστώνη.
Φωτογραφημένη από τον Βρετανό φωτογράφο Chris Rhodes με φόντο τη Βενετία, η καμπάνια Bottega Veneta fall ’26 αποτυπώνει το όραμα της Louise Trotter που αναδεικνύει τη Βενετσιάνικη κληρονομιά και την χειροποίητη παράδοση του οίκου. Κρατώντας αποστάσεις από τη συνήθη τουριστική απεικόνιση της πόλης, η καμπάνια της νέας χειμερινής συλλογής απεικονίζει σε εσωτερικούς χώρους, δρόμους και λεπτομέρειες της καθημερινής ζωής της Βενετίας.
Γεμάτη μηνύματα, χιούμορ και εκκεντρικές πινελιές, η νέα capsule συνεργασία της Tilda Swinton με το βρετανικό fashion brand Hades, υπό τον τίτλο “Notes From the Precipice”, είναι μια ωδή στην αντι-κουλτούρα, τη βιωσιμότητα και τη δυναμική του λόγου.
Αν είσαι λάτρης του athleisure, της yoga ή απλώς αναζητάς εκείνο το τέλειο κολάν που αγκαλιάζει το σώμα σου σαν δεύτερο δέρμα, τότε τα νέα θα σε ενθουσιάσουν. Η αναμονή τελείωσε! Viral brand που έφερε την επανάσταση στον χώρο της αθλητικής ένδυσης και του wellness, η Lululemon ανοίγει το πρώτο της φυσικό κατάστημα στην Ελλάδα, φέρνοντας τον αέρα της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου στην καρδιά της Αθήνας.
Υπάρχει κάτι μαγικό στον τρόπο που το φως του ήλιου πέφτει πάνω στη θάλασσα και τα βράχια της Μεσογείου. Είναι μια δύναμη που δίνει σχήμα στις αναμνήσεις μας. Αυτήν ακριβώς την ενέργεια αποφάσισε να μετουσιώσει σε τέχνη η διεθνώς αναγνωρισμένη σχεδιάστρια Katerina Makriyianni, παρουσιάζοντας τη νέα της συλλογή με τίτλο “Under the Mediterranean Sun”. Αν αναζητάς τα κοσμήματα που θα ορίσουν το καλοκαιρινό σου στιλ και θα αναδείξουν την πιο λαμπερή εκδοχή σου, τότε η αναζήτησή σου μόλις τελείωσε.
Μετά από, από κορυφαίους δημιουργούς μόδας, όπως ο Karl Lagerfeld και ο Hedi Slimane, που δεν αρκέστηκαν στον σχεδιασμό αλλά πέρασαν πίσω από τον φακό, τώρα και ο Demna κάνει το φωτογραφικό του ντεμπούτο στην καμπάνια Generation Gucci εν μέσω αναδόμησης της συνολικής εικόνας του brand, που μετρά διαδοχική πτώση των πωλήσεων κατά 18%. Βασισμένη στην επαναφορά αρχειακών κωδικών η καμπάνια Generation Gucci μοιάζει με άσκηση εικόνας που επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει τον οίκο, μέσα από το βλέμμα του Demna.
Η μόδα αγαπά τις απρόσμενες συναντήσεις και κάποιες φορές, αυτές είναι που επαναπροσδιορίζουν την φιλοσοφία της. Η συνεργασία Victoria Beckham x Gap είναι μια συνάντηση δύο κόσμων που μέχρι πρότινος κινούνταν παράλληλα. Από τη μία, η διαχρονική, ταυτότητα ενός αμερικανικού brand που έχει ντύσει γενιές και γενιές και από την άλλη, η αυστηρή, αρχιτεκτονική αισθητική μιας designer που έχει χτίσει τη φήμη της πάνω στη δομή και τη λεπτομέρεια. Η έμπνευση πηγάζει ακριβώς από αυτή τη δυαδικότητα και το αποτέλεσμα δεν είναι μια νέα οπτική πάνω στο τι σημαίνει λειτουργικό ντύσιμο.
Η μόδα αγαπά το διάβασμα και τον τελευταίο καιρό δείχνει να το αγαπά ακόμα πιο πολύ. Έτσι λοιπόν, η μόδα βάζει τα γυαλιά της, παίρνει ένα γοητευτικό, σοφιστικέ ύφος και μας κοιτάζει μέσα από αυτά, εδραιώνοντας τη δημοτικότητα του librarian chic. Η νέα καμπάνια γυαλιών ηλίου και οράσεως του οίκου Chanel παρουσιάζει το εντυπωσιακό καστ των ambassadors Chanel σε απαρτία με τη Nicole Kidman, τον G-Dragon, Lily-Rose Depp, τον Pedro Pascal και την Ayo Edebiri. Όλοι τους μοναδικοί όπως και τα γυαλιά τους.
Μελετημένη ενδυματολογική αφήγηση για ένα ντύσιμο με κινηματογραφική φινέτσα, η νέα Studio συλλογή Massimo Dutti “La Lumière” παίζει με το φως, τη σκιά και την κίνηση, χτίζοντας μια αισθητική ειλικρινούς πολυτέλειας που λειτουργεί ενστικτωδώς κρατώντας αποστάσεις από εύκολους εντυπωσιασμούς και εφήμερες τάσεις.
Ωδή στη θερινή ραστώνη, στη γυναικεία ελευθερία και στην αβίαστη κομψότητα, η συλλογή Ioanna Kourbela ss26 σε προσκαλεί να ανοίξεις διάπλατα το παράθυρο στο καλοκαίρι. Ανάλαφρα φορέματα και αποχρώσεις που προκαλούν αισθήματα χαράς κι ευφορίας, δημιουργούν ένα σύνολο που σε ετοιμάζει για θερινές αποδράσεις σε ονειρικούς προορισμούς.
Η αναμονή φτάνει στο τέλος της, με την αποκάλυψη της νέας συνεργασίας Stella McCartney x H&M 2026 που κάνει παγκόσμια πρεμιέρα στις 7 Μαΐου. Ανακάλυψε τη συλλογή της δυναμικής σύμπραξης που υπόσχεται να φέρει british style, cool αισθητική και βιώσιμες επιλογές στην ανοιξιάτικη καθημερινότητα σου.
Αποτέλεσμα της φιλοσοφημένης άποψης της Silvia Venturini Fendi, η εμβληματική Fendi Peekaboo bag του ιταλικού οίκου επανασυστήνεται σε μια εμπνευσμένη εκδοχή και υπενθυμίζει ότι η ομορφιά βρίσκεται μέσα μας. Σχεδόν μια εικοσαετία μετά το λανσάρισμά της στην πασαρέλα Fendi, για την άνοιξη και το καλοκαίρι του 2016 η εμβληματική Fendi Peekaboo bag απογειώνει τη σημειολογική της διάσταση αποκαλύπτοντας έναν εσωτερικό κόσμο που παραπέμπει σε κόσμημα.
Κανένα αξεσουάρ δεν ανανεώνει πιο άμεσα τα ηλιόλουστα ανοιξιάτικα look από ένα updated ζευγάρι γυαλιά. Αν αναρωτιέσαι ποιες είναι οι τάσεις που θα κυριαρχήσουν τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 και πώς θα αναβαθμίσεις τις καθημερινές σου εμφανίσεις, την απάντηση δίνει ο κορυφαίος ιταλικός οίκος οπτικών ειδών Safilo υλοποιώντας συλλογές των σημαντικότερων eyewear brands της διεθνούς αγοράς.
Ηχηρή δήλωση για το τι μπορεί να είναι ένα αντικείμενο πολυτελείας σήμερα η συνεργασία της Gabriela Hearst και του εικαστικού Adam Pendleton επαναπροσδιορίζει την έννοια του αξεσουάρ, μετατρέποντάς το σε φορέα πολιτισμικής μνήμης και καλλιτεχνικής έκφρασης. Η συνύπαρξη Gabriela Hearst x Adam Pendleton περιλαμβάνει 25 μοναδικές ζωγραφισμένες στο χέρι τσάντες που ισορροπούν ανάμεσα στη μόδα και την τέχνη με έναν αυθόρμητο οργανικό τρόπο. Εικαστικά αντικείμενα που ενσωματώνουν την έννοια της ατόφιας δημιουργίας, οι limited edition τσάντες της συνεργασίας δημοπρατούνται έως τις 26 Απριλίου από τον οίκο Sotheby’s ενώ οι εισπράξεις θα διατεθούν για την ενίσχυση του οργανισμού Nina Simone Childhood Home.
Έχοντας ελληνικές ρίζες που διασταυρώνονται με παλαιστινιακή κληρονομιά και διεθνή δημιουργική πορεία, το brand της σχεδιάστριας Nafsika Skourti αποτελεί μια από τις περιπτώσεις όπου η μόδα μετατρέπεται σε ουσιαστικό εργαλείο αφήγησης ενσωματώνοντας ταυτότητα, μνήμη και πολιτισμική πολυπλοκότητα. “Μου αρέσει να σχεδιάζω ρούχα για γυναίκες που νιώθουν άνετα όταν ξεπερνούν τα όρια τους και αλλάζουν κατεύθυνση. Φαντάζομαι μια γυναίκα που συνεχώς αναμειγνύει και επαναπροσδιορίζει το πλαίσιο των αγαπημένων της κομματιών, ανάλογα με τη διάθεσή της ή την περίσταση” αναφέρει χαρακτηριστικά η Nafsika μιλώντας για το concept του brand που έχει εξελιχθεί σε βασικό εκπρόσωπο της αναδυόμενης Middle Eastern αισθητικής.
Ολοκληρωμένη ενδυματολογική φιλοσοφία που υμνεί τη γυναικεία σιλουέτα μέσα από ένα πρίσμα γαλήνης και διαχρονικότητας, η νέα συλλογή Massimo Dutti ss26 επαναπροσδιορίζει τους κανόνες του ανοιξιάτικου chic φωτογραφημένη από τον Mario Sorrenti.
Στα πλαίσια της συλλογής Carolina Herrera Capsule ’26, ο Wes Gordon συναντά την Ελληνίδα σχεδιάστρια Rianna Kounou, συνιδρύτρια του brand Rianna + Nina, για μια capsule collection που εξελίσσεται σε ζωντανή συνομιλία ανάμεσα στη διεθνή φινέτσα και την ελληνική πολιτισμική μνήμη. Πρόκειται για την ουσιαστική συνάντηση δύο διαφορετικών κόσμων. Από τη μία, η πειθαρχημένη κομψότητα και η σαφήνεια σιλουετών του οίκου Carolina Herrera. Από την άλλη, η εκρηκτική χρήση χρώματος, η εμμονή με το vintage και η συναισθηματική προσέγγιση στο ρούχο της Rianna Kounou.
Λιτές λειτουργικές σιλουέτες, νοσταλγικές ΄90ς αναφορές, ενδιαφέρουσες υφές και κεντημένες λεπτομέρειες δίνουν στίγμα ήρεμου δυναμισμού στη νέα συλλογή H&M ss26. Βασισμένο ήπιους τόνους και σε ευρηματικούς στιλιστικούς συνδυασμούς τα look της ανοιξιάτικης συλλογής απογειώνεται με statement αξεσουάρ που αποπνέουν δυνατή προσωπικότητα.
Ελβετίδα σχεδιάστρια υποδημάτων που ξεκίνησε την καριέρα της δουλεύοντας για κορυφαίους οίκους όπως Loewe και Bottega Veneta, η Nina Christen αφήνει το στίγμα της στον κόσμο της μόδας, συνδυάζοντας τεχνική αρτιότητα, πρωτοπορία και μια ιδιαίτερη αίσθηση του στυλ. Έχοντας τελειοποιήσει την τέχνη της δημιουργίας χειροποίητων υποδημάτων που ξεχωρίζουν για τη μορφή και την αισθητική τους, πριν δύο χρόνια η Nina λάνσαρε το δικό της brand, Christen. Συνδυάζοντας παραδοσιακές τεχνικές χειροποίητου υποδήματος και χειροτεχνίας με ανατρεπτική αισθητική, η Christen αντλεί έμπνευση από την αρχιτεκτονική και την τέχνη, δημιουργώντας παπούτσια που λειτουργούν ως statement έργα μόδας και ως αντικείμενα θαυμασμού.
Η απρόβλεπτη συνύπαρξη John Galliano x Zara σηματοδοτεί νέα στρατηγική κατεύθυνση για τον ισπανικό κολοσσό μόδας. Έχοντας λάβει το “μήνυμα” της εποχής, το brand εδραιώνει την αναβάθμιση της νέας “εξελιγμένης” ταυτότητας του ξεκινώντας συνεργασία με έναν από τους πλέον καταξιωμένους δημιουργούς μόδας. Για τα επόμενα δύο χρόνια ο John Galliano αναλαμβάνει να “ξαναγράψει” τα αρχεία του brand Zara, μετατρέποντας κομμάτια και υλικά προηγούμενων σεζόν σε νέες, σύγχρονες αφηγήσεις.
Εκπρόσωπος της σοφιστικέ λειτουργικότητας, το brand COS έχει ήδη εδραιωθεί σαν αγαπημένος προορισμός για όσες από εμάς δίνουν προτεραιότητα στο timeless design. Πέντε χρόνια μετά τα εγκαίνια του πρώτου καταστήματος στο Golden Hall, η φίρμα κάνει δυναμική επέκταση στην ελληνική αγορά, λανσάροντας δυο νέα COS stores σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.
Το brand TOPSHOP είναι συνώνυμο με το λονδρέζικο στυλ, την τόλμη και την απόλυτη ελευθερία έκφρασης. Το αγαπημένο βρετανικό brand που καθόρισε το cool style μιας ολόκληρης γενιάς, επιστρέφει δυναμικά και βάζει πλώρη και στην ελληνική αγορά. Τα νέα είναι εξαιρετικά, καθώς το εμβληματικό brand ανοίγει ένα νέο, συναρπαστικό κεφάλαιο στην ιστορία του, αυτή τη φορά και με έντονο ελληνικό άρωμα.
Η Generation Z κλείνει τα social media και ανοίγει τα βιβλία. Η Coach το γνωρίζει και παρουσιάζει την πιο “διαβασμένη” καμπάνια της Άνοιξης 2026, με πρωταγωνίστρια την εμβληματική Tabby και μια συλλογή από charms που πραγματικά διαβάζονται – στην παρουσίαση μάλιστα της κολεξιόν όλες οι celebrities βρήκαν να τις περιμένει στις θέσεις τους ένα λογοτεχνικό bag charm-βιβλιο και έφυγαν απόλυτα ενθουσιασμένες.
Οι καμπάνιες είναι για την μόδα ένα μέσο οπτικοποίησης της σκέψης και της πρόθεσης των δημιουργών. Το καλλιτεχνικό πλαίσιο στο οποίο τοποθετούν το όραμα τους για τις συλλογές τους. Η πρόσφατη καμπάνια του οίκου Balenciaga με πρωταγωνιστές τη Winona Ryder και τον Hudson Williams εκφράζει όσα ο creative director του οίκου Pierpaolo Piccioli θέλει να μας πει μέσα από τον φακό του David Sims.