Γεμάτο αλλαγές, εκπλήξεις και πρωτοπορίες το 2022 περνά στην ιστορία ως η χρονιά που η μόδα κατάφερε να γυρίσει πλήρως στην πραγματικότητα μετά από δύο χρόνια συνεχούς προσπάθειας για προσαρμογή στις δυσμενείς συνθήκες μιας πανδημίας. Αλλά η μόδα “δεν μασάει”. Το 2022 ήταν σημείο αναφοράς για τον χώρο. Με άνοδο καινούργιων ή rebranded επωνυμιών και με την επικράτηση ορισμένων εντελώς αδιάφορων τάσεων μόδας.
Τα δεδομένα μιλούν από μόνα τους
Η Lyst, εταιρία αναζητήσεων μόδας και premium εφαρμογή αγορών που μέσα στο 2022 επεξεργάστηκε δεδομένα από 200 εκ. αναζητήσεις στο διαδίκτυο κατέγραψε και αποτύπωσε τις επικρατέστερες “στιγμές” της χρονιάς που πέρασε. Τα στατιστικά στοιχεία της Lyst ανέδειξαν επωνυμίες, λογότυπα, τάσεις, rising stars και viral moments που στιγμάτισαν τη μόδα το 2022. Τα δεδομένα μιλούν από μόνα τους.
Επωνυμία της χρονιάς: MiuMiu
Από τη viral μίνι φούστα που δέχτηκε αρκετό σχολιασμό στα social έως την πολυαγαπημένη τσάντα Wander και τις μπαλαρίνες, το 2022 ήταν η χρονιά της Miu Miu.Τα φλατ παπούτσια σε στυλ μπαλαρίνας της μάρκας γρήγορα έγιναν το πιο δημοφιλές της προϊόν στο Lyst. Άλλωστε τα βλέπαμε συνέχεια αφού είχανε φορεθεί από Sydney Sweeney, Bella Hadid και Rosalía.
Η φρέσκια “τρέλα” γύρω από την αισθητική της μπαλαρίνας ή αλλιώς “ballet core” αποτυπώθηκε σε νούμερα. Οι αναζητήσεις για το συγκεκριμένο στιλ παπουτσιών αυξήθηκε κατά 34% μέσα σε λίγους μήνες. Με την πολυαναμενόμενη επιστροφή ανδρικών ενδυμάτων για το FW22 και με μια συλλογή SS23 που συγκέντρωσε πάνω από 23 εκατομμύρια προβολές στο TikTok, η Miu Miu ήταν η μάρκα που άξιζε να παρακολουθήσεις το 2022.
Logo της χρονιάς: Diesel
H φετινή χρονιά ήταν γεμάτη… εκπλήξεις. Ο νέος creative director της Diesel, Glen Martens πέτυχε κάτι που για πολλούς μοιάζει ακατόρθωτο. Μέσα σε μόλις ένα χρόνο κατάφερε να αλλάξει τελείως την επωνυμία και να ανεβάσει την Diesel σε επίπεδο luxury brand. Με πυρήνα την χρήση βιώσιμου υλικού τζιν, τα αξεσουάρ και παπούτσια από πανί, τις ζώνες-φούστες, αλλά και με την πιο εύστοχη αλλαγή logo των τελευταίων ετών, η Diesel τράβηξε το ενδιαφέρον του κόσμου. Πλέον, φοριέται από διασημότητες όπως Kylie Jenner, Dua Lipa, Rihanna, Julia Fox και Megan Thee Stallion.
Με το ανανεωμένο logo της εταιρίας να κυριαρχεί στα social media, τον Απρίλιο η ετικέτα έγινε μια από τις πιο καυτές μάρκες του έτους. Η είσοδός της μπαίνοντας για πρώτη φορά στο Lyst Index στην θέση 15. Τον Ιούνιο η sold-out τσάντα 1DR κέρδισε την θέση του πιο περιζήτητου αξεσουάρ στη μόδα του 2022. Σημείωσε αύξηση κατά 248% στις αναζητήσεις.
Επιδραστικότητα: Bella Hadid
Έχοντας δρέψει τίτλους, όπως “supermodel της χρονιάς” και “it girl της γενιάς της”, η Bella Hadid στέφθηκε από το Lyst ως το άτομο με την μεγαλύτερη επιρροή στη μόδα το 2022. Και δικαίως, αφού το 26χρονο μοντέλο δεν σταμάτησε να δουλεύει το περασμένο έτος. Αλλά και όταν δεν δούλευε κατάφερε να ταράξει τα social media με τα απλά coffee date συνολάκια της. H Bella Hadid αναδείχθηκε ως η μεγαλύτερη trend setter. Κατά μέσο όρο, ό,τι φορούσε προκαλούσε αύξηση 1.900% στις αναζητήσεις για παρόμοια κομμάτια.
Τους τελευταίους 12 μήνες, επηρέασε αναζητήσεις για αντικείμενα όπως κορσέδες (+70%) και cargo παντελόνια (+56%). Οι platform μπότες της UGG έγιναν viral στο TikTok και εξαντλούνται αμέσως, απλά γιατί τις φόρεσε σε μια βόλτα της στη Νέα Υόρκη τον Σεπτέμβριο. Σε μόλις 24 ώρες, οι αναζητήσεις για το στυλ του πολυαγαπημένου μοντέλου αυξήθηκαν +152%.
Αμφισβητούμενο fashion trend της χρονιάς: Barbie Pink
Οι μετρήσεις του Lyst ανέδειξαν ως σημαντικότερη τάση του 2022 την επέλεση του Barbie Pink. Κορίτσια… ας συγκεντρωθούμε! Με την περσινή χρονιά να έχει “γεννήσει” άπειρες τάσεις, το Barbie pink και η γενικότερη αισθητική της Barbie μπορεί να συζητήθηκε πολύ, αλλά σίγουρα δεν ήταν η επικρατέστερη. Μετά την fw23 συλλογή της Valentino, υπήρξε ένας try-hard παροξυσμός γύρω από το ροζ, με τις σχετικές αναζητήσεις να αυξάνονται κατά 152%, και εμάς να πλήττουμε αφόρητα.
Αντιθέτως, η “ξαναζεσταμένη” επιστροφή της Y2K αισθητικής με ότι αυτή συνεπάγεται συζητήθηκε και φορέθηκε από πολλούς. Με την πολυαναμενόμενη ταινία της Greta Gerwig “Barbie”, οι αναζητήσεις για το οτιδήποτε ροζ εκτοξεύτηκαν στα ύψη, δηλαδή κατά 416%. Ας ελπίσουμε ότι η ταινία θα αγαπηθεί σε επίπεδο κινηματογραφικής παραγωγής και όχι σε επίπεδο στιλιστικής επιδραστικότητας.
Sydney Sweeny
Rising star του 2022: Sydney Sweeny
Μια ακόμα χρονιά που οι celebrities ντύθηκαν, φωτογραφήθηκαν και ξεχώρισαν. Το Lyst, βέβαια, μεταξύ άλλων ξεχώρισε την Sydney Sweeny ως το “ανερχόμενο αστέρι” του 2022. Ανάμεσα σε καμπάνιες υψηλού προφίλ για την Miu Miu και Tory Burch, σε δύο υποψηφιότητες στα βραβεία Emmy, σε ηχηρούς νέους ρόλους στο Barbarella και το Madame Web της Marvel, καθώς και εξώφυλλα περιοδικών για το Time, The Hollywood Reporter και Cosmopolitan, η Sydney Sweeney έχει είχε μια πολυάσχολη χρονιά.
Βραβευμένη ως η νεότερη Women in Hollywood του 2022, η 25χρονη ηθοποιός έχει γίνει η καινούργια μούσα της μόδας χάρη στο άψογο στυλ της και εκτός οθόνης, που περιλαμβάνει επωνυμίες όπως Reformation, Rodarte, Saint Laurent, Rokh, Balmain και Tom Ford.
Επικρατέστερο TikTok trend: “Weird Girl Aesthetic”
Με το Tik Tok να αγκαλιάζει όλο και περισσότερο την μόδα την φετινή χρονιά, νέα στυλ, αισθητικές και τάσεις γεννήθηκαν, ίσως και λίγες παραπάνω από όσο θα έπρεπε. Το να ντύνεσαι σαν “περίεργο κορίτσι” παρόλα αυτά μας “έμεινε” αφού ήτανε από τα πιο πειραματικά και ενδιαφέροντα φαινόμενα της φετινής χρονιάς.
Πρωταγωνιστές, ποιοι άλλοι από τους Gen Z, που συνδύαζαν κιτς αξεσουάρ, διαφορετικά μοτίβα και υφές, με έναν περίεργο τρόπο, κάνοντας την αισθητική αυτή όλο και πιο δημοφιλή στα social media. Ανάλογες με αυτό το στυλ αναζητήσεις άγγιξαν περίπου τις 308 εκατομμύρια προβολές, και δημιουργοί όπως @tinyjewishgirl έπεισαν με το περιεχόμενο τους να το προδικάσουμε.
Viral στιγμή: Coperni spray-on dress
Η χρονιά που πέρασε ήταν σίγουρα μια γεμάτη και δημιουργική περίοδος για την μόδα. Για μια ακόμα φορά η Bella Hadid τράβηξε τα βλέμματα, σε μια από τις πιο iconic στιγμές μόδας των δύο τελευταίων δεκαετιών. Στην SS23 συλλογή της Coperni. Ή καλύτερα το closing της πασαρέλας. Η Παριζιάνικη μάρκα συνεργάστηκε με την Fabrican για να ζωγραφίζει live ένα φόρεμα με σπρέι στην Βella Hadid χρησιμοποιώντας μια καινοτόμα τεχνολογία ψεκασμού υφασμάτων.
Το μυαλό πίσω από την πανέξυπνη αυτή ιδέα ήτανε ο Ισπανός επιστήμονας και σχεδιαστής μόδας Manel Torres. Η απροσδόκητη κίνηση γρήγορα έγινε viral στο TikTok. Και συγκέντρωσε πάνω από 1 εκατομμύριο προβολές για βίντεο κάτω από το hashtag #CoperniDress. Ταυτόχρονα, η Coperni σημείωσε εκπληκτική αύξηση 3.000% σε online searches. Διεκδίκησε τις περισσότερες αναζητήσεις επωνυμίας για το 2022.
Κείμενο Εύα Συμεωνίδου.
